美图公司近日公布2025年度财务报告，显示全年持续经营业务总收入达38.6亿元人民币，较上年增长28.8%；经调整后归属于母公司股东的净利润为9.65亿元，同比增幅达64.7%，连续七年保持盈利增长态势。这一业绩主要得益于AI技术与产品矩阵的深度融合，推动全球付费订阅用户规模突破新高，核心业务收入实现显著提升。
影像与设计产品成为美图收入增长的核心引擎，2025年该板块收入同比增长41.6%至29.5亿元，占总营收比重达76.6%。截至年末，全球付费订阅用户数达1691万，较上年增加34.1%，订阅渗透率提升至6.1%。其中生活场景应用贡献1475万付费用户，同比增长30.3%，渗透率达5.9%。美图秀秀、美颜相机、Wink三款核心产品均入选全球Top 50生成式AI移动应用榜单，美图秀秀连续十年蝉联中国图片美化赛道用户规模冠军，美颜相机通过AI换装功能新增超2300万全球用户，Wink月活跃用户突破4000万。
在商业模式创新方面，美图构建了多元化付费体系。除传统订阅模式外，用户可按使用量灵活购买AI功能代币（Token），或针对单项功能进行一次性付费。这种灵活的付费策略有效拓展了用户群体，特别是在高价值行业场景中展现出强劲变现能力。2025年生产力工具板块收入占影像与设计产品总收入的19%，创历史新高。
面向专业用户的美图生产力工具矩阵持续扩张，月活跃用户达2400万，同比增长9.1%；付费订阅用户增至216万，同比增幅达67.4%，渗透率突破9%。其中美图设计室与阿里巴巴、京东、亚马逊等电商平台建立战略合作，通过AI工作流帮助商家高效生成商品素材；开拍聚焦口播视频制作，在健康、教育等领域实现月活用户近翻倍增长；Vmake深耕健身市场，美国月活用户快速增长，年经常性收入达约300万美元。
全球化战略取得突破性进展，2025年末美图全球月活跃用户达2.76亿，同比增长3.8%，其中海外用户突破1亿，占比达36.2%。公司推出的3D手办、AI合照、AI雪景等功能成为跨市场爆款，美图秀秀登顶52个国家和地区应用商店总榜，美颜相机、Wink分别在28个和2个国家斩获总榜冠军。下半年海外新增付费用户主要来自欧洲、美洲及东亚等高ARPU地区，AI合照功能为美图秀秀带来超300万欧洲新增用户，AI雪景助力其首次登顶美国分类榜。
技术投入方面，美图2025年研发投入达9.45亿元，同比增长3.8%。公司已将AI Agent技术整合至多数产品，通过解析用户需求并拆解为具体任务，结合生成式AI与传统编辑工具，构建起可规模化的生产力工作流。这项技术成为美图设计室收入增长的主要驱动力，其AI Agent功能可自动处理商品套图生成、视觉素材优化等复杂任务。
在生态合作领域，美图近期发布Meitu CLI工具，首批八大AI技能模块正式接入OpenClaw生态。用户可通过ClawHub安装美图AI技能，调用涵盖视频动作迁移、图片编辑、智能抠图等主流视觉创作场景的核心能力。这种开放生态策略将进一步拓展美图AI技术的应用边界，满足全球用户多元化的创作需求。
美图公司首席财务官颜劲良表示，AI技术推动的生产力提升与全球化布局已成为公司增长的双引擎。随着订阅渗透率的持续提高和ARPU值的稳步增长，公司商业模式展现出强大韧性。未来将继续通过技术、产品与组织创新，巩固在AI影像领域的领先地位。
