近期，家电市场迎来一轮涨价风波，海信、海尔、美的、西门子、TCL、松下等多家主流品牌被传将从4月起上调产品价格，涉及空调、冰箱、电视、厨电等多个品类。行业整体涨幅预计在5%至20%之间，其中美的空调部分机型涨幅甚至高达30%。然而，记者走访上海多家家电卖场发现，尽管销售人员普遍预期涨价，但实际价格尚未出现明显波动。
在苏宁电器五角场店，促销活动仍在持续，叠加国家补贴后，消费者仍能享受不少优惠。TCL彩电柜台的促销人员透露，由于存储芯片价格上涨，电视机价格预计将上涨8%左右。美的柜台的销售人员也表示，高端冰箱可能上涨数千元，理由是压缩机所需的铜材料价格持续高位运行。不过，美的的涨价通知尚未下达到线下卖场。
传闻中涨价最猛的大厨电产品，目前卖场内价格尚未调整。老板电器促销人员建议消费者尽早下单，称未来涨价无需补差价，跌价则会退还差价。位于浦东的五星电器内，各大品牌促销人员的说法与苏宁电器类似，多数认为涨价是行业趋势，但目前尚未接到公司正式通知。
对于涨价传闻，不同品牌态度各异。海尔相关人士表示暂无涨价计划，美的则称对涨价行为不知情。苏宁电器海信彩电促销人员对涨价传闻不以为然，认为芯片和屏幕技术均为自主研发，成本可控。五星店的海信销售人员则表示，虽然可能涨价，但海信即将推出促销活动，产品会有一定优惠。日立冰箱促销人员则认为，中国家电市场竞争激烈，普遍涨价难度较大。
本轮涨价的核心驱动力是原材料成本大幅攀升。铜、铝、塑料、原油等关键原料价格同步走高，直接推高了空调、冰箱等白色家电的生产成本。其中，空调因用铜量大，受影响最为显著。不过，与其他品牌积极酝酿涨价不同，格力电器近日公开表示不涨价。格力CMO朱磊明确表态，格力将保护消费者利益，坚持不涨价、不减配、不套路，家用空调坚决不涨价。这一表态也让其他品牌对涨价持谨慎态度。
华创证券近日复盘了本轮原材料涨价对家电企业业绩的影响。其研报指出，铜铝价格上涨带动成本指数上行，但本轮涨幅不及历史周期，空调受冲击预计深于冰洗。原材料对成品价格的传导通常滞后一个季度。以空调为例，今年第二季度毛利率同比降幅预计为8%至11%。若铜价维持当前水平，空调盈利压力将在第三季度后逐步缓解，第四季度毛利率降幅有望收窄至约6%；若铜价进一步上行，毛利率压力释放节奏将放缓，但四季度降幅仍可能收窄至10%以内。
华创证券还提到，企业库存能有效平滑上游涨价对报表的冲击，成本压力不会立即反映在当期业绩中。其中，白色家电龙头企业凭借更充裕的库存构建了更厚的安全垫。价格端，行业已开启主动应对。2025年12月起，美的、奥克斯等厂商相继上调出厂价2%至12%。零售端数据显示，线上均价已率先修复：空调线上行业均价同比已由第一周的-6%迅速转正至第三周至第五周的+1%至+2%。若未来原材料价格稳定，本次空调提价或已足够覆盖此前涨价压力。
