第十三届中国网络视听大会在成都拉开帷幕，主论坛现场正式发布《中国网络视听发展研究报告（2026）》。该报告综合运用大数据分析、问卷调研及专家访谈等方法，系统梳理出行业发展的十大核心趋势，全面呈现过去一年网络视听领域的创新实践与市场格局变化。
截至2025年12月，我国网络视听用户规模突破10.99亿，较上年增长776万，用户渗透率持续攀升。在互联网应用竞争加剧的背景下，短视频继续保持强劲增长势头，用户规模从10.4亿增至10.74亿，使用率从93.8%提升至95.4%，成为新网民触网的首要入口。数据显示，44%的新增网民首次上网行为与短视频平台直接相关。
行业市场规模再创新高，2025年达1.29万亿元，同比增长5.3%。这一增长得益于视听产业与实体经济、数字经济的深度融合，以及营收结构的持续优化。从企业分布看，全国网络视听相关企业达80.19万家，其中微型企业占比87.8%，成为创新生态的重要基石。新一线城市企业数量增长超1万家，三线及以下城市企业占比稳步提升，四线城市企业占比从4.6%升至5.1%，产业布局呈现跨区域均衡发展态势。
用户行为数据揭示消费新趋势：2025年网络视频用户日均使用时长达201分钟，其中微短剧用户日均使用129分钟，同比增长28.4%，超越长视频成为第二大细分业务。内容供给方面，全年上线长视频节目2652部，同比增长19%；重点微短剧625部，增幅达30%，优质内容产出能力显著增强。
人工智能技术正深刻改变创作生态。2025年主要平台AI生成内容累计超20亿条，日均新增60万条，较2024年增长14倍。超半数用户接触过AI内容，其中AI短视频和AI微短剧最受欢迎。技术普及使创作门槛大幅降低，全民参与内容生产的趋势日益明显。
网络视听的经济拉动效应持续显现。调查显示，40%用户曾因观看内容购买食品百货，26.7%用户因此走进线下消费场所。近六成用户尝试过因内容推荐而购买的新产品或服务，显示行业在需求创造和消费升级中的独特价值。
中国网络视听应用的全球化步伐加快。2025年共有26个中国应用进入全球收入百强榜，31个应用跻身全球下载量百强，其中微短剧应用占据半数席位。具有本土特色的文化传播模式，正推动中国故事走向国际市场。
