空调行业近期再掀波澜，格力与海信围绕“真铜实料”广告语及“铝代铜”技术路线展开激烈交锋。这场争议不仅涉及品牌宣传话术，更将行业原材料应用、技术路线选择及市场竞争策略推至台前。
事件起因于格力电器CMO朱磊在社交媒体发文，直指海信空调抄袭“真铜实料”宣传语。他强调该表述为格力原创，并暗示海信部分产品电机绕组使用铝线，质疑其“真铜”成色。海信空气事业部品牌总监杨祥玺迅速回应，通过视频及截图反击，指出“真铜实料”为行业通用形容词，并晒出格力申请加入“空调铝强化应用研究工作组”的表格，配文“又当又立”引发舆论热议。
双方争议焦点迅速从广告语扩展至技术路线。朱磊透露，格力未参与行业19家企业联名的“铝代铜”倡议，坚持全线产品使用铜质电机，包括海外少量定制铝线机型。他呼吁同行公开承诺禁用铝线电机，并强调格力实验室体系已对铝替代铜进行长期研究，最终因品质考量选择坚守铜材。海信则回应称，其空调产品均采用铜管，高能效机型使用双排铜管，符合行业主流标准。
“铝代铜”倡议的背景成为另一争议点。杨祥玺披露，该倡议实为行业研发工程师为推进“十五五”国家重点研发计划中的“全铝换热器高耐腐技术”而发起的内部自律活动，旨在统一技术口径、避免企业互怼阻碍研发进程。他指责个别企业利用倡议炒作，歪曲本意，导致行业技术合作受阻。中国制冷学会六专委铝强化应用工作组发布的《情况说明》佐证了这一观点，指出格力等企业曾表态支持铝应用研究，但因技术不成熟未大规模推广。
格力方面承认申请加入空调铝强化应用研究工作组，但强调这与“铝代铜”倡议是两码事。朱磊表示，参与新材料研究是行业责任，格力拥有近两万名科研人员及1411个实验室，有能力系统评估铝替代铜的可行性。他引用董事长董明珠观点称：“铝代铜不是不能用，而是无法保证替代后仍能达到格力品质标准。”
行业背景显示，原材料成本压力与存量市场竞争加剧了企业间的摩擦。2025年以来，LME铜价涨幅达48.76%，空调成本中铜占比高达22%。为应对成本压力，美的、格力、TCL等品牌纷纷提价，涨幅在10%-18%之间。奥维云网数据显示，2025年中国空调市场零售量增长4.7%，但零售额下滑0.4%，出口量更是同比下降4.8%，显示行业承压明显。
海信与格力的市场策略差异在此背景下凸显。海信近期引入美的前高管殷必彤，制定2030-2031年跻身全球空气产业第一梯队的目标。而格力则通过社交媒体频繁发声，朱磊年内已多次喊话小米、创维等企业，指责其数据造假或宣传抄袭。他直言，格力坚持铜材路线虽面临成本压力，但“把行业往品质路上拉了一步”，对消费者是好事。
这场争议折射出空调行业在技术转型期的深层矛盾。一方面，铜价高企推动企业探索铝替代方案；另一方面，消费者对产品品质的敏感度提升，迫使企业平衡成本与口碑。随着国家《铝产业高质量发展实施方案》推进，如何避免技术讨论异化为市场口水战，将成为行业面临的长期课题。
