家电行业的高管“口水战”再次引发关注，这一次的主角是格力与海信。事件的导火索源于格力电器首席营销官朱磊公开指责海信空调在宣传中使用了“真铜实料”这一表述，而该词被朱磊认为是格力原创的宣传口号。
朱磊在社交媒体上发文称，格力始终坚持在所有产品中采用铜制核心部件，包括普惠机型和高端旗舰产品，而某些企业为了降低成本，在低端产品中使用铝线电机。他强调，“真铜实料”不仅是宣传语，更是格力产品标准和企业文化的体现。当发现海信挪用这一表述时，他感到愤怒，并要求对方自查产品中是否使用了铝制部件。
面对格力的指责，海信高管杨万手迅速反击。他在转发朱磊的言论时，称对方“又当又立”，并公开了一份带有“格力电器”字样的文件，显示格力曾在2025年3月申请加入“空调铝强化应用研究工作组”。这一回应被外界解读为海信试图揭露格力在“铝代铜”问题上的矛盾立场。
这场争端的背后，是空调行业长期存在的“铜铝之争”。近年来，由于铜价持续上涨，加之我国铜资源依赖进口，而铝产量占全球60%，多家家电企业开始推动“铝代铜”技术，以降低成本并减少对国际原材料的依赖。2025年底，19家行业企业联合倡议“铝代铜”，并成立了相关工作组，试图通过技术升级和规范宣传来提升消费者信任。
然而，尽管铝代铜技术在汽车和冰箱行业已广泛应用，空调领域仍面临挑战。消费者普遍认为铜制部件更耐用，因此铜材成为高端产品的卖点之一。格力此前明确表示暂无“铝代铜”计划，而海信被指挪用其宣传口号，无疑触动了格力的敏感神经。
从技术层面看，铝代铜的推进并非一帆风顺。目前，压缩机和电机内部的铝线替代铜线技术已相对成熟，但制冷阀和管材等关键部件的替换工艺仍在研发中。中国家用电器协会指出，行业进步不应局限于材料选择，而是要在保障品质和尊重消费者知情权的前提下寻找最优解。
随着AI和数据中心需求的增长，铜价可能继续攀升，空调企业面临更大的成本压力。未来，市场或将分化出铜零件和铝零件两大产品分支，满足不同消费者的需求。但技术成熟和消费者认知的转变仍需时间，格力与海信的争端或许只是行业变革中的一个小插曲。
