一场围绕“真铜实料”宣传语的争论，让格力与海信这两大家电品牌在社交平台上展开了一场隔空交锋。事件的导火索是格力电器市场总监朱磊在社交平台上的发文，他指控海信空调在宣传中使用了格力原创的“真铜实料”四个字，并强调在部分产品仍使用铝线电机绕组的情况下，海信没有资格如此宣传。
朱磊指出，“真铜实料”是格力电器的原创宣传语，曾通过中央电视台的报道广泛传播。在格力，这四个字代表着一整套严格的配置标准：无论是消费者看得见的蒸发器铜管、冷凝器铜管，还是看不见的风机电机绕组、压缩机电机绕组，均坚持使用铜材。格力在所有产品中，无论是普惠机型还是旗舰产品，都保持这一标准，不会像某些企业那样在低价产品中偷偷改用铝线电机。朱磊还直指海信“钻著作权、广告法的漏洞”，并表示已进行市场调查，要求海信自查产品用料情况。
面对指控，海信空调国内营销中心品牌总监杨祥玺迅速回应。他在转发朱磊微博时使用了“又当又立”的措辞，并附上了一份《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》的扫描件，显示格力电器曾于2025年3月27日申请加入该工作组。杨祥玺通过微信视频号进一步解读此事，暗指格力“玩文字游戏”。他提到，2016年媒体就曾报道家电产品将有“真铜”标识，并涉及长虹、海信、创维等企业，强调“真铜实料”四个字并不属于某个企业或个人，而是属于所有消费者。
朱磊对申请表一事回应称，研究铝代铜与倡议“铝代铜”是两码事。作为行业龙头企业，格力参与新材料研究是分内之事。格力拥有1411个实验室和近两万名科研人员，有能力对“铝替代铜”的可行性进行长期、系统的研究。正是基于这样的研究积累，格力最终选择坚持使用铜材，尤其是在两器两机（蒸发器、冷凝器、风机电机、压缩机电机）上保持用铜标准。
这场争论背后，是空调行业长期存在的铜铝用料路线之争。铜作为空调的主要原材料，占空调整机成本的约20%。近年来，铜价持续飙升，给行业带来巨大成本压力。数据显示，2025年期铜价格累计上涨约42%，创下2009年以来最大年度涨幅；2026年4月15日，铜价已突破10万元/吨大关。相比之下，铝材虽然也在涨价，但价格仍远低于铜材，且中国电解铝产量占全球60%，原材料供应可控性更强。因此，铝材成为替代铜的候选材料，一些企业已在特定机型中实现铝换热器的稳定应用。
然而，技术路径上，铝材与铜材仍存在显著差距。格力电器高管曾在业绩说明会上回应“铝代铜”问题，指出铝材在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀等参数以及长期可靠性方面与铜存在较大差距，因此在性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下，格力暂时没有“铝代铜”的计划。格力董事长董明珠也多次公开反对“铝代铜”，认为铝的技术尚未达到铜的同等保障水平。不过，她也表示，格力并未停止对铝材的研究，直到铝能够完全替代铜，才会考虑采用。
2025年12月，在2025年中国家电科技年会上，美的、海尔、海信、小米等多家空调企业联合签署《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，旨在禁止恶意攻击行为，科学宣传铝换热器空调的特点。由于格力未参与该公约，且董明珠多次公开反对“铝代铜”，格力被外界认为与其他厂商在用料路线之争上处于不同阵营。不过，杨祥玺近日在社交平台上发布视频表示，所有主流品牌的空调产品核心热交换部件仍全面采用纯铜管配置，并未进入“铝代铜”应用阶段。
