在华为Pura系列及全场景新品发布会上，常务董事余承东与终端BG首席执行官何刚携手演员易烊千玺等嘉宾，共同推出了多款创新产品，包括Pura 90系列手机、Pura X Max阔折叠屏手机以及首款鸿蒙AI眼镜。此次发布的新品阵容，展现了华为在智能手机与智能穿戴领域的持续突破。
Pura 90系列作为年度常规迭代机型，延续了华为在影像与性能上的优势，而Pura X Max则以阔折叠形态重新定义了折叠屏手机的体验边界。价格方面，Pura 90起售价4699元，Pro版本5499元起，Pro Max版本6499元起，Pura X Max建议零售价10999元起。值得注意的是，与上一代Pura 80系列相比，标准版价格保持不变，Pro与Pro Max版本则有百元至千元不等的下调，同时取消了此前定价9999元起的Ultra版本，这一策略被余承东称为“在成本压力下的诚意定价”。
当前，手机行业正面临存储成本大幅上涨的挑战。据行业研报显示，2026年一季度主流存储合约价同比涨幅近200%，其在手机成本中的占比从10%-15%飙升至30%-40%。受此影响，OPPO、vivo、小米等品牌已陆续上调部分机型售价，涨幅普遍在数百元区间。相比之下，华为选择维持主力产品价格稳定，通过优化配置与供应链管理应对成本压力，这一策略在市场疲态下显得尤为突出。数据显示，2025年华为以4670万台出货量、16.4%的市场份额位居国内首位，其稳健表现与定价策略密不可分。
折叠屏市场是华为另一重点布局领域。2025年前三季度，中国折叠屏手机出货量达762万台，同比增长14.3%，市场正从尝鲜阶段向主流消费渗透。华为以68.9%的份额占据绝对领先地位，其产品通过解决厚重、可靠性等痛点，逐步将竞争焦点转向综合体验与形态创新。此次发布的Pura X Max阔折叠新品，被视为华为巩固赛道优势的关键一步。据多方消息，苹果计划于2026年9月推出首款折叠屏iPhone，或采用类似阔折叠方案，这无疑将为高端市场带来新的变量。作为折叠屏领域的先行者，华为正通过持续迭代构建技术壁垒，以应对后来者的挑战。
智能眼镜市场同样迎来快速增长。2025年中国智能眼镜出货量达246万台，同比增长87.1%，行业进入用户价值验证与规模化放量阶段。当前，消费电子与互联网大厂纷纷入局，但多数产品尚未实现大规模出货，市场竞争仍处于早期阶段。华为此次推出的首款鸿蒙AI眼镜，以35.5克的轻量化设计贴合主流佩戴趋势，并集成第一视角AI影像、实时交互与鸿蒙生态协同等功能，补齐了其在智能穿戴新形态的布局。这一新品不仅成为发布会的亮点，也精准踩中了智能眼镜市场的增长风口，或将成为华为全场景生态的重要补充。
