大模型市场正经历显著转变，价格竞争格局被打破，行业焦点逐步转向价值创造。曾经以低价甚至免费策略吸引用户的厂商，如今纷纷调整定价策略，部分产品价格甚至与海外头部企业看齐。这一变化标志着行业进入新的发展阶段，企业开始重新审视商业模式与可持续发展路径。
过去两年间，降价成为大模型竞争的主旋律。厂商通过“全线降价”“免费开放”等手段争夺市场份额，部分企业甚至将价格压低至行业平均水平的十分之一。这种策略背后，是希望通过降低使用门槛，推动AI技术在千行百业的普及。阿里云、百度等企业曾公开表示，降价旨在加速AI应用市场的爆发，让更多中小企业用上先进技术。然而，单纯依赖价格战的模式逐渐显现弊端，部分企业因无法覆盖成本而陷入困境。
2025年6月，豆包大模型1.6的发布引发行业关注。该模型打破传统定价模式，将深度思考与多模态能力纳入基础服务，不再额外收费。同时，根据输入长度划分价格区间，32K以内的输入成本最低，超过128K的部分价格逐步上升。这种分区定价策略既保证了基础服务的可及性，又为高复杂度任务提供了合理的溢价空间，被视为行业从“价格战”向“价值战”转型的标志性事件。
进入2026年后，涨价趋势愈发明显。GLM、Seedance等国产大模型先后调整价格，其中GLM-5.1在编程场景的缓存命中Token价格已接近Anthropic旗下Claude Sonnet的水平。这是国产大模型首次在核心场景实现与海外巨头的价格对齐。智谱CEO张鹏指出，智能体时代的到来使得Token消耗量呈指数级增长，单纯压缩价格已无法满足市场需求，企业必须通过提升模型能力与生态建设来创造价值。
支撑这一转变的，是多重因素的共同作用。首先，市场需求结构发生深刻变化。智能体模式下，大模型需要处理更长的思考链路与更复杂的任务，Token消耗量从十万级跃升至千万级。智谱数据显示，2026年第一季度其API调用定价提升83%，但Token消耗量增长400%，供不应求的局面推动价格回升。其次，成本压力持续加剧。数据中心存储芯片短缺、能源价格上涨导致运营成本攀升，而AI技术的快速迭代又要求企业不断投入研发。火山引擎总裁谭待强调，企业级市场必须建立可持续的商业模式，单纯依赖补贴的降价策略难以长期维持。
竞争维度的升级在产品层面体现得尤为明显。混元3D世界模型2.0支持文字、图片、视频等多模态输入，可自动生成3D场景并对接游戏开发、AI漫剧等工作流；GLM-5.1则成为首个具备8小时持续工作能力的开源模型。这些创新不仅提升了模型效率，更拓展了应用场景的边界。与之形成对比的是，部分技术不过关的产品逐渐被市场淘汰。OpenAI旗下的Sora因生成命中率低、成本高昂，用户留存率不足1%，最终被迫退出市场。而中国厂商Seedance、可灵等则通过技术优化与场景适配实现逆袭，后者在2025年四个季度的营业收入持续增长，展现出强大的市场竞争力。
行业共识逐渐形成：大模型的价值不仅取决于参数规模或价格高低，更在于其能否解决实际问题。MiMo大模型负责人罗福莉警告，盲目压价可能导致“双输”局面——低质量模型会消耗更多Token，最终既损害用户体验，又压缩企业利润空间。随着“百模大战”进入后半程，厂商开始聚焦核心赛道，通过差异化竞争构建壁垒。这场变革不仅重塑了市场格局，也为AI技术的深度落地开辟了新路径。
