抖音生活服务近日推出《抖音生活服务AIGC创作规范》，针对人工智能生成内容（AIGC）及深度合成技术的应用划定行为准则。该规范从权益保护、信息透明、营销合规三个维度构建内容治理框架，旨在维护消费者知情权并推动行业健康发展。
在人格权与知识产权保护方面，规范明确禁止未经授权使用他人肖像、声音或作品进行换脸、仿声等二次创作行为。创作者利用AI技术训练模型时，不得使用未获授权的素材或盗用他人创意脚本。针对生成合成内容，平台要求创作者必须主动标注技术标识，确保用户能够清晰区分真实信息与虚拟内容，避免误导性传播。
营销环节成为规范重点监管领域。平台严禁通过AIGC虚构商品信息、门店场景或服务效果，禁止夸大产品规格、分量及实际功效，要求线上宣传内容与线下履约标准完全一致。针对部分创作者利用AI制造低俗剧情、伪造社会热点等乱象，规范明确限制与商品服务无关的猎奇内容传播，强调内容创作需符合正向价值导向。
此次规则体系的建立，标志着短视频平台在AI内容治理领域迈入精细化阶段。通过覆盖技术生成、内容发布到商业营销的全链条监管，平台有效降低了侵权纠纷风险与用户信任成本。该举措不仅为本地生活服务行业的AI应用提供了合规范本，也为数字内容生态的健康发展提供了实践参考。
