东方甄选近日宣布启动一项特别活动，创始人俞敏洪通过个人社交平台发布消息，邀请10名会员共赴南极探险。此次活动面向两类用户：在“买2年送2年”续费活动中入选的9名会员，以及成功续费3年会员的1名老用户。平台将承担往返机票、全程观光及船费等主要开支，但阿根廷签证费用及行程中的个人消费需参与者自行承担。
根据行程安排，南极之旅暂定于2027年2月4日启程，为期18天。参与者年龄需在18至70周岁之间，行程中将有嘉宾同行，并可能涉及直播活动。东方甄选APP客服透露，符合条件的用户可通过活动链接报名，但提交信息并不意味着最终入选。活动组将综合报名信息、会员资格、健康状况及行程适配度进行筛选，并通过电话回访确认最终名单。
非会员用户若想参与，需先支付597元参加“买2年送2年”续费活动，开通后即可获得报名资格。这一机制引发市场关注，部分用户认为这是平台增强会员粘性的创新举措，也有声音质疑活动门槛是否合理。
此次南极邀请计划并非俞敏洪首次提及南极主题。去年11月，他曾与好友奚志农同游南极，并在旅途中发布内部信庆祝新东方创立32周年。然而，这封内部信因频繁使用“我”和“南极”等词汇，且鲜少提及员工工作压力，引发内部争议。有员工调侃称“所有新东方人都是南极人”，暗指管理层与基层员工的境遇差异。针对邮轮舱位价格争议，俞敏洪曾公开回应，称自己乘坐的舱位价格在20万至25万元之间，否认乘坐价值148万元的豪华舱位。
在宣布南极活动前，东方甄选已加速布局多元化业务。4月15日，公司举办保健食品发布会，宣布6款自营产品获得国家“蓝帽子”认证，并计划年内推出7款跨境自营保健食品。数据显示，成立四年来，东方甄选已服务超3086万用户，产品矩阵从生鲜农产品扩展至营养保健、宠物食品、家居日用及服饰等领域。截至2025年11月30日的财年中期业绩显示，公司累计推出801款自营产品，较上年同期增加201款；自营产品占总GMV的比例达52.8%，同比提升近16个百分点。
在3月举办的供应商交流峰会上，俞敏洪强调，东方甄选的核心定位并非直播平台，而是产品驱动型企业。他表示：“尽管直播是重要渠道，且我会亲自参与，但公司的终极目标是打造优质产品。”这一战略方向与近期业务拓展动作形成呼应，显示其正从单一电商模式向综合消费服务平台转型。
