在近期举办的北京车展上，广汽集团正式宣布启动自主品牌全面焕新战略，针对旗下传祺、埃安、昊铂三大品牌重新梳理市场定位，并发布全新品牌主张与视觉标识。此次品牌升级被视为广汽应对行业深度变革的关键举措，旨在通过差异化布局满足用户对汽车价值需求的升级。
根据最新规划，传祺品牌以"一祺智行 更美好"为核心理念，聚焦家庭用户场景，提出"安心品质、贴心舒适、省心智能"三大价值支柱。该品牌将重点强化智能座舱与安全技术的融合应用，通过模块化架构实现产品快速迭代，覆盖从紧凑型SUV到中大型MPV的全品类布局。埃安品牌则以"AION 爱生活"为口号，推出"智悦生活·Easy Life"主张，强调时尚设计、智能交互与可靠性能的平衡。伴随新主张发布，埃安同步启用全新LOGO，采用更简洁的几何图形与动态光效设计，强化科技感与亲和力。
定位高端市场的昊铂品牌确立"超凡科技享受"方向，围绕"品味、科技、悦己"构建价值体系。该品牌将聚焦智能驾驶与极致性能领域，计划年内推出搭载固态电池的旗舰车型，并加速布局超充网络与数字化服务体系。三大品牌通过差异化定位形成技术协同：传祺夯实基础技术储备，埃安推动智能化普及，昊铂探索前沿科技应用，形成从主流到高端的完整产品矩阵。
广汽集团管理层在发布会上指出，当前汽车市场竞争已从单一技术突破转向体系化能力比拼，用户决策因素从产品参数转向情感共鸣与价值认同。此次品牌焕新配套实施"番禺行动"改革，通过优化研发流程、整合供应链资源、创新营销模式等举措，构建覆盖全价值链的竞争力提升体系。数据显示，广汽自主品牌去年销量同比增长23%，此次战略调整有望进一步巩固市场地位。
