今年“五一”假期，人工智能技术深度融入文旅场景，从行程规划到沉浸式体验，成为各地旅游创新的“核心引擎”。山东泰山景区投放登山助力机器人，帮助游客轻松攀登；桂林理工大学研发的智能导览车在热门景区亮相，集代步、讲解、导航功能于一体，为游客提供便捷服务。这些应用让AI不再局限于辅助工具，而是成为提升旅游体验的关键力量。
湖北文旅集团推出的“AI入戏”活动成为假期亮点。恩施大峡谷、神农架等44家景区设置“AI出片提示站”，游客通过扫描二维码获取提示词，即可用AI软件生成仙侠、国风等风格的专属视频，从旁观者转变为“戏中主角”。这种互动模式不仅增强了参与感，还通过社交传播为景区带来裂变式引流。与此同时，《赳赳大秦》演艺项目引入AI智译平台，外籍游客佩戴智能眼镜可实时观看母语字幕，沉浸式理解历史故事，突破了语言障碍。
技术革新进一步拓展了演艺项目的表现形式。大型史诗剧《千年吉祥》融合裸眼3D、智能灯光矩阵和全息纱幕技术，打造出多维度的沉浸空间，让观众仿佛置身历史场景之中。这种“技术+文化”的融合模式，正在重塑传统文旅项目的呈现方式，为游客提供更具冲击力的感官体验。
专家指出，文旅产业已进入技术驱动发展的新阶段。过去，技术主要作为营销辅助手段，如今则贯穿游前引流、游中体验、游后传播的全链条。AI通过个性化推荐、实时互动和数据分析，精准匹配游客需求，推动文旅地从资源依赖型向创新驱动型转型。节假日期间，AI体验的社交属性尤为突出，用户自发分享的内容成为景区宣传的重要渠道。
然而，技术普及也引发文化真实性的讨论。北京第二外国语学院教授李创新提醒，过度依赖虚拟场景可能削弱文化的独特价值。他以古村落为例，若仅通过AI生成理想化影像而忽略真实生活场景，游客获得的将是经过修饰的“文化符号”，而非原生态的历史记忆。这种“包装式”呈现虽能短期吸引关注，但长期来看会降低目的地的差异化竞争力。
针对这一问题，李创新提出“虚实结合”的发展路径。他建议，AI应定位为文化阐释的“助手”而非主导者。例如在敦煌壁画修复中，AI可完成图像识别、色彩补全等技术工作，但最终方案需由专家审核，确保符合历史依据。在线上预热与线下体验的衔接上，游客可通过AI平台提前了解文化背景，再通过实地游览深化认知，形成“知识—感知—体验”的完整链条。
另一位专家强调，技术运用需以文化保护为前提。他建议将权威史料、考古成果和非遗传承数据作为AI训练的核心素材，通过技术还原历史场景、活化文化符号。例如，利用AI重建已消失的古建筑，或通过数字技术复原传统技艺，让游客在互动中感受文化底蕴。这种“以文化为体、技术为用”的模式，既能提升体验趣味性，又能守住文化本真。
