飞猪与小红书近日联合发布的《“五一”出行趋势报告》显示，兴趣导向和主题化行程正深刻改变着国内游客的旅行决策模式。小红书平台统计表明，近七成用户将个人兴趣作为选择目的地的核心依据，这一趋势在年轻群体中尤为显著。从非遗手作体验到星空露营观测，从城市考古漫游到乡村美学探索，个性化需求催生出多样化的旅行场景。
在消费端呈现明显分化的同时，供给市场也在发生结构性变革。飞猪平台数据显示，沉浸式体验类商品销售额同比增长超行业平均水平两倍，涵盖文化研学、户外运动、生态康养等多个领域。值得关注的是，一批此前鲜为人知的小众目的地迎来爆发式增长，这些区域凭借独特的自然景观或人文特质，通过精准的内容营销快速出圈，成为社交平台上的新晋网红打卡地。
技术赋能正在重塑旅游服务生态。报告指出，智能行程规划工具的使用量较去年同期增长三倍以上，AI算法根据用户偏好生成的个性化建议，正在从辅助参考转变为决策核心。这种转变不仅体现在路线设计环节，更延伸至住宿预订、活动安排等全链条服务，推动旅游产品向智能化、精准化方向演进。业内人士分析，随着Z世代成为消费主力军，技术驱动的定制化旅行将成为行业发展的重要方向。
