近日，京东携手科大讯飞、学而思、作业帮、小猿、希沃、步步高、京东方小课屏、状元郎、九方智投、读书郎、小霸王、掌记星等多家知名学习机品牌，共同推出“净音计划”并发布行业绿色直播倡议，剑指当前学习机市场直播测评领域存在的突出问题。该倡议明确提出“四拒绝”原则——拒绝虚假测评、拒绝恶意拉踩、拒绝数据造假、拒绝贩卖焦虑，旨在通过规范直播行为推动行业回归产品本质竞争。
随着家庭教育投入持续增加，学习机作为辅助学习工具的市场需求呈现爆发式增长。短视频平台上涌现出大量学习机测评直播间，但部分账号通过夸大产品功能、虚构使用效果、刻意贬低竞品等手段制造焦虑，甚至出现刷单造假、流量欺诈等乱象。这种过度营销行为不仅误导消费者决策，更严重透支行业信任，阻碍市场健康发展。
针对上述问题，京东联合主流品牌构建行业自律体系，要求参与方严格遵守“宣传真实、竞争良性、内容客观、聚焦产品、引导理性消费”五大准则。通过建立标准化测评流程、公开产品核心参数、展示真实用户评价等措施，确保消费者获取的信息全面透明。同时，平台将加强对直播内容的审核力度，对违规账号采取限流、下架等处罚措施。
该计划实施后，家长在选购学习机时可获得更客观的参考依据，避免被夸大宣传误导。对于品牌方而言，此举将倒逼企业专注产品研发与质量提升，通过技术创新和用户体验优化赢得市场认可。京东相关负责人表示，希望通过规范直播生态，推动行业从流量竞争转向价值竞争，让优质产品凭借真实实力脱颖而出，最终形成消费者、品牌、平台多方共赢的良性发展格局。
