市场研究机构Omdia最新发布的中东智能手机市场报告显示，2026年第一季度该地区（不含土耳其）智能手机市场格局发生显著变化。荣耀凭借200万部的出货量首次跃居第二，同比增幅达73%，市场份额攀升至18%。这一突破性成绩得到荣耀全球首席营销官关海涛的社交媒体确认，他特别强调了中东市场对品牌全球化的战略意义。
三星继续保持市场统治地位，以370万部出货量占据34%市场份额，同比微增1%。其旗舰机型Galaxy S26系列与更新后的Galaxy A系列形成产品组合优势，在高端与中端市场同步发力。值得关注的是，三星通过强化本地化供应链管理，成功抵御了来自中国品牌的竞争压力。
荣耀的崛起成为本季度最大亮点。该品牌通过优化零售执行体系、加速线下渠道布局，以及针对性提升区域品牌认知度，实现了三位数增长。其产品矩阵覆盖150-800美元价格区间，特别是在300-500美元价位段形成差异化竞争优势，成功吸引年轻消费群体。
传音以130万部出货量位列第三，但同比下滑32%暴露出市场调整压力。苹果与小米分别以120万部出货量并列第四，市场份额均为11%。苹果凭借iPhone 17 Pro Max在超高端市场保持领先，该机型占据800美元以上价位段45%份额；小米则受制于产品迭代周期，出货量同比下降28%。
市场集中度持续走高，前五名品牌合计占据86%市场份额。区域渠道商反馈显示，消费者换机周期延长至36个月，促使厂商加大以旧换新补贴力度。同时，5G机型占比突破65%，运营商通过资费套餐捆绑推动5G普及，成为市场增长新引擎。
供应链消息人士透露，荣耀正在迪拜建设区域物流中心，计划将中东市场交付周期缩短至72小时内。三星则宣布投资2亿美元在沙特建立智能手机组装厂，预计2027年投产。这些战略布局预示着中东智能手机市场竞争将进入白热化阶段。
