北京市朝阳区人民法院近日对泡泡玛特与奈雪的茶之间的不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定深圳市品道餐饮管理有限公司存在不正当竞争行为，需向北京泡泡玛特文化创意有限公司赔偿经济损失30万元及合理维权开支2万元。判决结果已正式生效，双方均未提出上诉。
案件源于2025年9月奈雪的茶开展的一场主题营销活动。该品牌在旗下门店、微信公众号及小程序平台推出多款名为“米布布”的茶饮产品，宣传物料中大量使用“LABUBU（拉布布）”美术形象，并配以“喝米布布抽LABUBU”“布布们集合！免费喝布布，抽LABUBU！”“MIBUBU带上布布免费喝布布”等宣传语。泡泡玛特随后以侵权为由提起诉讼，主张奈雪的茶未经授权使用与“LABUBU”高度相似的标识进行商业推广，可能导致消费者误认双方存在合作关系。
法院审理认为，奈雪的茶在营销活动中使用的标识与泡泡玛特注册的“LABUBU”美术作品构成近似，且宣传用语刻意强化关联性，客观上造成了公众混淆。这种行为违反了《反不正当竞争法》相关规定，损害了泡泡玛特的商业利益及品牌声誉。最终判决支持了泡泡玛特的赔偿诉求，并明确要求奈雪的茶停止相关侵权行为。
据公开资料显示，“LABUBU”是泡泡玛特旗下具有较高知名度的潮玩IP形象，其独特的外观设计已通过著作权登记及商标注册获得法律保护。此次判决首次明确了潮玩IP在商业营销场景中的权益边界，为同类案件提供了司法参考。法律界人士指出，随着IP经济快速发展，企业需更加重视知识产权合规审查，避免因营销创新引发法律风险。
