本土户外品牌骆驼正以惊人的速度切入美妆赛道，其跨界布局已引发行业关注。在北京西北五环外的超极合生汇商场内，一家占地千余平方米的骆驼户外运动城成为焦点，除陈列冲锋衣、登山鞋等传统户外装备外，特别开辟的20平方米美妆专区格外引人注目。该区域陈列着涵盖户外护理、皮肤修复等30余款产品，代言人吴艳妮的巨幅立牌与专业级防晒霜形成强烈视觉冲击。
这个拥有95年历史的品牌正经历着第三次战略转型。从1930年天津沙船鞋厂旗下的国营品牌，到2003年被万金刚收购后转型皮鞋制造，再到2019年全面进军户外装备领域，骆驼始终保持着敏锐的市场嗅觉。其最新推出的防晒系列延续了高性价比策略，30克装SPF50+防晒霜定价49元，整套产品线价格控制在百元以内，迅速在年轻消费群体中建立认知。
品牌负责人阿兰透露，此次跨界源于对户外场景的深度洞察。调研显示，72.3%的户外爱好者面临极端环境护肤失效的困扰，传统防晒产品难以应对高海拔、长时间曝晒等场景。骆驼投入四年时间构建研发体系，将户外装备的专业技术延伸至美妆领域，形成极限巅峰、专业级、大众级三层产品矩阵。其中专业级产品可实现26小时持续防护，在珠峰登山队实测中表现优异。
渠道布局成为关键突破口。线下方面，骆驼依托全国上百家户外运动城建立体验场景，这些位于核心商圈的超大门店日均客流量超万人次。线上渠道则采取差异化策略，在拼多多平台主推50克"橙三角"防晒霜等大容量装，配合平台特性开发囤货组合，2025年实现近亿元销售额。目前线上渠道贡献80%营收，拼多多占比达15%且保持月均增长。
面对激烈的市场竞争，骆驼构建起独特的营销体系。签约田径运动员吴艳妮和00后艺人张康乐，精准触达年轻消费群体；组建包含3万名测试者的"大众评审团"，持续优化产品体验；与瑞士滑雪队、马拉松选手等专业机构合作，强化技术背书。这种"专业势能+大众传播"的组合拳，使其在2026年防晒市场回暖前抢占先机。
生产端，骆驼依托珠三角完善的供应链体系，快速打通美妆全产业链。集团设立专项扶持基金，组建包含化妆品研发、医学护理等领域的跨学科团队，与中国气象局合作建立气候模拟实验室。目前正在研发防晒气垫、粉底液等彩妆产品，未来计划向面膜、洁面等品类延伸，形成完整的户外美妆生态。
这个传统品牌的转型之路充满启示。从皮鞋到户外装备，再到美妆领域，骆驼每次跨界都紧扣消费升级趋势，将核心优势转化为新赛道的竞争力。其"专业技术下沉+年轻化运营"的策略，为老字号品牌创新提供了可复制的样本。随着户外生活方式持续升温，骆驼的美妆实验或许将改写更多行业的竞争格局。
