一封写给“真粉”的公开信，让realme手机退出中国市场的消息迅速引发关注。真我realme副总裁徐起在信中坦言，品牌将暂时告别中国市场，这一决定令不少用户感到意外。
作为手机行业曾以“黑马”姿态崛起的品牌，realme的成长轨迹充满戏剧性。2018年，OPPO为应对线上市场竞争，推出主打互联网模式的子品牌realme，其策略被业内形容为“OPPO的性能搭配小米的价格”。通过整合母公司供应链优势，realme以“线上不赚钱、线下来支持”的模式，在印度市场首战告捷，仅用一年便跻身当地前五。2019年，品牌创始人李炳忠带着“敢越级”的口号回归国内，试图打破子品牌“低端廉价”的固有印象。
回归初期的realme确实展现出颠覆性。首款机型realme X由知名设计师深泽直人操刀，搭载升降摄像头与AMOLED屏幕，起售价却压至1499元。这种“高配低价”策略迅速吸引年轻用户，品牌全球销量一度冲至第九。然而，随着智能手机市场从增量竞争转向存量博弈，realme的激进扩张逐渐显露出隐忧。
今年3月，数码爱好者空惘发现，realme UI系统更新停滞两个月，网络上随即传出品牌将暂停国内新品研发、与一加合并的消息。这一预兆在近期得到证实：OPPO官方团队将全面接管realme现有机型的销售与售后，用户未来可升级至ColorOS系统。对于老用户而言，这种“体面退场”方式多少缓解了焦虑——正如用户应风所说：“至少现在能去OPPO门店免费贴膜了。”
品牌内耗被认为是realme撤退的核心原因。行业分析师张书乐指出，realme作为OPPO的“青春版”，初期通过差异化定位实现破局，但随着OPPO自身产品下探平价市场，两个品牌逐渐形成竞争关系。更严峻的是，2021年一加回归OPPO后主攻性能与游戏赛道，与realme的目标用户高度重叠。在大众消费者更关注通用性能的背景下，偏重游戏定位的realme声量被稀释，品牌独立性日益模糊。
从商业逻辑看，realme的线上性价比模式也面临天花板。极致压缩的利润空间迫使品牌在影像系统等核心体验上妥协，而互联网基因导致的线下渠道薄弱，又使其难以复制OPPO的门店优势。Omdia分析师钟晓磊认为，在手机市场承压、供应链成本高企的当下，减少内部品牌摩擦、提升集团效率成为优先选项。OPPO选择保留客单价更高的一加，放弃realme，实为务实之举。
不过，退出中国市场并不意味着realme的终结。张书乐分析，海外玩家对“掌机替代”的需求为游戏手机提供了生存空间。相比国内消费者对纯游戏手机的冷淡，海外手游市场的爆发与经典掌机的断层，恰好为realme创造了机会。避开国内红海竞争，聚焦海外性能赛道，或许能让这个年轻品牌找到新的增长极。
徐起在公开信中写道：“学会‘聚焦’，往往比‘惯性向前’更需要勇气。”这场战略收缩背后，既是手机行业格局变动的缩影，也折射出品牌在激烈竞争中的生存智慧。
