快手将推出「AI互动内容」功能，与抖音「不谋而合」

据悉，为丰富站内AI互动内容生态，快手平台即将上线“AI互动内容”创作能力。目前开放首批合作创作者招募。入选创作者将抢先体验创作能力，并与平台团队直接对接、共同打磨产品。快手还会推出AI互动内容共创计划。目前招募的对象包括：对AI互动内容（互动剧情、AI角色对话、互动轻应用形态）有创作兴趣，或已有相关创作经验；有持续创作能力，近期保持内容更新。什么是AI互动内容？随着抖音、快手先后入局，AI互动内容迅速成为短视频行业焦点。不少人好奇，区别于普通短视频，AI互动内容究竟是什么？简单来说，AI互动内容是依托大模型打造、支持用户主动参与的交互式内容形态。传统短视频属于单向传播，观众只能被动观看；而AI互动内容打破观看边界，用户不再是旁观者，能够通过文字、选择指令参与内容走向。比如下图展示的抖音AI互动空间广场内的弹珠游戏，就是通过AI生成的一个互动小游戏，用户可以进行体验玩乐。目前抖音内汇聚创作者自制互动作品，涵盖互动剧情故事、休闲小游戏等多元内容。当前主流形态主要分为三类：一是AI角色对话，用户可和虚拟人设自由聊天，实现陪伴、问答、角色扮演；二是分支互动剧情，用户做出不同选择，解锁多条故事线，拥有不同结局；三是AI互动轻应用，融合场景体验、趣味任务、知识问答等轻量化交互玩法。相比常规视频，AI互动内容最大特点是具备强复访属性。同一套内容框架，用户多次体验能触发不同剧情，有效拉长停留时长。同时借助AIGC工具，单人创作者就能搭建虚拟角色、生成剧情分支，大幅降低早期互动内容高昂的制作门槛。各大短视频平台扎堆布局，核心逻辑清晰。存量竞争环境下，单向短视频增长见顶，平台需要全新内容载体留住用户。AI互动内容可以衍生出新的创作者生态，同时蕴藏品牌互动广告、内容付费、电商导购等商业化潜力。不过赛道仍处于早期阶段。AI对话生硬、剧情同质化、用户消费习惯尚未成熟等问题亟待解决。但不可否认，从“被动观看”转向“主动参与”，AI互动内容代表内容形态的演变方向，或将重塑短视频社区的内容生态。快手入局AI互动内容《读佳》认为，这是快手在短视频存量竞争下的关键落子。在抖音抢先内测AI互动空间、海外Loopit、Rezona等AI互动产品快速起量的行业背景下，快手入局并非跟风之举，背后有着用户、内容、竞争、商业化四层清晰战略考量。传统短视频属于一次性单向消费，用户滑动观看，内容结束即流失，深度停留与复访天然受限。而AI互动内容拥有极强的复访属性：用户可以和AI角色持续对话、解锁多条剧情支线，同一内容能够反复进入体验。快手当前面临短视频行业共性难题：全网用户时长进入存量博弈，单纯依靠短视频、直播提升人均使用时长空间越来越窄。AI互动内容相当于在站内新增一套“可玩内容”，从“看视频”升级为“玩内容”，承接用户碎片化空闲时间，提升次留、三日留存，抬高整体用户时长天花板。同时互动行为产生大量对话、选择数据，持续反哺平台推荐模型，优化流量分发精度。而且，快手已经搭建起以可灵AI为核心的多模态AIGC能力，AI漫剧、AI短视频工具已经大规模向创作者开放。此前平台AI能力更多聚焦视频生成，缺少交互式内容载体。目前看，上线AI互动创作能力，是快手AI战略自然延伸。全球范围内AI互动内容赛道正在快速升温，海外多款独立产品拿到高额融资；国内抖音先行测试AI互动空间，意味着短视频平台竞争已经从短视频时长，延伸至交互式内容、AI 陪伴赛道。目前，大众尚未形成稳定的AI互动消费习惯，互动内容容易出现剧情同质化、AI对话逻辑生硬等体验问题；同时如何平衡内容尺度、防范AI角色衍生风险、建立清晰的创作者收益模式，都是快手、抖音后续落地需要解决的核心问题。