苹果秋季新品发布会的脚步日益临近，科技圈的目光再度聚焦。知名爆料人马克·古尔曼透露，此次发布会大概率定于9月9日举行，届时多款备受期待的新品将揭开神秘面纱。
手机领域无疑是此次发布会的焦点。苹果将推出iPhone 18 Pro系列与首款折叠屏iPhone Ultra。iPhone Ultra作为苹果在折叠屏领域的首次尝试，备受瞩目。苹果为其做了诸多准备，备货量达1000万台，还采购了三星的面板方案。不过，受产能排期影响，它虽会在9月9日发布，但发售时间将延至第四季度。iPhone 18 Pro系列则承担着出货主力的重任，由于iPhone 18标准版和iPhone Air 2延期至明年年初发布，18 Pro系列的重要性愈发凸显。
从曝光的信息来看，iPhone 18 Pro系列外观设计变化不大。背面依旧是一体化三摄模组，采用玻璃与金属拼接设计，配色有浅蓝色、银色和深樱桃红可选。正面变化较为明显，灵动岛区域面积减少35%，这得益于Face ID中的泛光感应原件置于屏幕下方，缩小了挖孔面积。影像方面，主摄CMOS升级为索尼IMX905，支持可变光圈，能更好地调节物理进光量和景深，提升拍摄效果，但长焦和超广角变化不大。性能上，18 Pro将搭载基于台积电2nm工艺的A20 Pro芯片，性能有望提升15%，能效提升30%，内存容量为12GB。电池方面，国行版iPhone 18 Pro电池容量达4056mAh，18 Pro Max为5391mAh，与安卓旗舰机型相比仍有差距，且未引入硅负极电池。屏幕也有升级，面板供应商为三星和LG，采用三星M16发光材料，发光效率提升12%，同等亮度下屏幕功耗降低15%-20%，不过全局和峰值亮度未变。明年18标准版屏幕发光材料将从M14降级为M12，与Pro版差距进一步拉大。整体而言，iPhone 18 Pro是常规升级机型，虽无明显短板，但独自承担出货任务，表现或许不如上一代。
智能手表方面，苹果将推出Apple Watch Series 12和Watch Ultra 4。Apple Watch Series 12更新不大，主要是芯片升级以适配最新AI功能，高血压预警功能升级，续航有所延长，还可能有陶瓷版本，但价格较高。Apple Watch Ultra 4变化更大，屏幕升级为2.0英寸LTPO3 OLED屏幕，峰值亮度达3200尼特，最低支持1尼特亮度。芯片升级到3nm工艺的S12，采用新钛金属表壳，机身减薄15%，常规使用场景下续航有望增加到36 - 48小时。通信功能也有升级，蜂窝版支持低功耗的5GB RedCap通讯，卫星功能增强，支持双向卫星消息（国行版可能无此功能），充电速度提升，半小时可充电至80%。如今，Ultra系列垄断了部分特定功能，常规数字系列升级愈发鸡肋。
此次发布会，苹果还将更新一些久未露面的老产品线。HomePod mini 2距离初代推出已过去六年，此次升级重点在芯片，以适配最新Siri AI功能，具备一定端侧AI算力，能更好接入Apple Intelligence体系，成为苹果硬件生态的控制中枢。Apple TV也将在断更近四年后更新，Apple TV 4K（第四代）芯片从A15更新到A17 Pro，这款芯片曾用于iPhone 15 Pro，是最早支持苹果AI的芯片之一，其集成的8GB内存有助于提升电视盒子的流畅度和可玩性。之前曝光的“带屏HomePod”可能也会发布，它形态接近IoT中控屏，支持Face ID等功能，定位为苹果智能家居系统的控制中枢，具备触控交互能力。
苹果秋季发布会虽备受关注，但面临的压力也不小。9月是众多品牌扎堆发布新品的时期，苹果不仅要面对竞争对手的挑战，还要应对存储涨价等新问题。iPhone Ultra作为首款折叠屏，苹果对其市场表现充满信心，首批备货1000万台，但它面临的竞争压力巨大。三星、华为近期都推出了高端大折叠新品，与iPhone Ultra形成竞争，且部分新品9月发布，价格更具优势。iPhone 18 Pro系列因标准版缺席，产品力升级不明显，维持去年同期表现难度较大。存储涨价压力也传导至苹果，供应链消息称长鑫拒绝苹果降价要求，内存价格与三星海力士持平，苹果已在iPhone和MacBook上测试长鑫内存，内存焦虑明显。市场研究机构TrendForce表示，以存储为代表的零部件涨价，使iPhone 18 Pro整体成本增加近40%，第三季度存储成本在硬件物料总成本中的占比从去年同期的10%增至34%，新款芯片成本占比变化不大。由此推测，iPhone 18 Pro涨价难以避免，美版定价1399美元，较iPhone 17 Pro增加300美元，国行起售价可能定在9999元，涨价1000元。安卓阵营也面临成本压力，下一代安卓旗舰芯片价格大幅上涨，叠加内存和存储涨价，芯片、内存、闪存三件套成本达600美元，安卓旗舰新机普遍涨价，若iPhone 18 Pro只涨价1000元，竞争力相对较强。不过，苹果现金流大、利润率高，压力小于安卓对手，只是担心存储成本吞噬利润。
今年秋季发布会将是新CEO上任后主持的首场，但新品仍由库克主导。由于新CEO特努斯是硬件部门出身，外界对苹果未来硬件创新充满期待。近期爆料显示，苹果部分硬件可能有大变化，如Apple Watch计划丰富产品线，增加不同屏幕尺寸甚至无屏幕版本，特努斯还考虑推出圆形屏幕苹果手表。中控屏类新品也是特努斯打造的关键产品，此前还有爆料称将推出苹果版AI眼镜。特努斯2001年进入苹果，参与过众多产品研发，负责过多条产品线。如今他成为掌门人，有了更强产品决策权，理论上可开辟更多产品线。相较于库克，特努斯更偏技术向，被视为苹果从营销驱动走向技术驱动的关键。库克任期内成绩出色，虽iPhone常被批评缺乏创新，但AirPods、Watch、HomePod等品类在其任上诞生，AirPods更是成为现象级产品。对于特努斯而言，带来创新性硬件产品重要，但当务之急是在AI领域取得突破。苹果在AI方面落后，购买Gemini方案虽能解燃眉之急，但意味着放弃技术主导权。如今，苹果众多设备都在升级芯片以适配智能，还复活了HomePod、TV产品线，但苹果AI项目重点仍是推出有实力的大模型，以支撑AI大脑运行，否则落后局面难以扭转。
