随着七夕佳节的临近，即时零售领域的消费热度持续升温，礼赠需求迎来集中爆发。淘宝闪购平台的数据显示，自8月以来，“七夕礼物”“七夕花束”等关键词的搜索量显著攀升，鲜花、美妆、蛋糕巧克力等礼品品类的订单量大幅增长。其中，鲜花订单量较上月激增30倍，身体护理、彩妆、香水、面部护理、饰品、巧克力、蛋糕及糖果零食等品类的同比增幅也十分可观。今年的七夕消费已不再局限于“一束花”，而是呈现出鲜花引领、多品类共同繁荣的景象。
在七夕消费群体中，首次下单购买鲜花的用户占比高达65%至70%，单日新客量增长是日常的25倍，远超情人节和母亲节。这一数据表明，大量平时不购买鲜花的人群在七夕这一特殊时刻被激活。值得注意的是，中年用户群体在新增鲜花消费中表现尤为突出，31至45岁人群的鲜花购买订单增长超过七成，增速超越了传统上被认为是“买花主力”的Z世代群体。
淘宝闪购的数据还显示，近一周以来，“送老婆/送妻子/送爱人”以及“送妈妈/送长辈”等关键词的搜索量持续上涨。七夕已不再仅仅是年轻情侣的专属节日，而是成为中年夫妻或有娃家庭共同参与的情感消费节点。同时，不少单身群体选择为自己购买鲜花，享受自我宠爱的乐趣，50岁以上的银发族也积极加入七夕消费热潮。七夕正逐步摆脱单一的“情人节”标签，演变为一个涵盖情侣、家庭乃至自我悦己的全民情感消费盛宴。
在礼赠消费清单方面，今年七夕呈现出明显的焕新趋势。以往“红玫瑰+巧克力”的标配组合已被“多元情感组合”所取代。美妆个护、蛋糕、巧克力等品类的订单量同步爆发，彩妆订单量同比增长65%，香水增长46%，面部护理品增长38%，饰品增长68%，巧克力增长32%，肉类零食增长45%。消费者正从“闭眼买花”向“精心挑选礼物”转变。
有趣的是，七夕作为“中国情人节”，其礼赠清单正从西式模板向本土化组合转变。“鲜花+中式糕点+美妆”的组合成为新趋势，反映了国潮崛起与传统文化认同在节日消费中的体现。中式糕点订单量同比增长51%，远超西式糕点。同时，“鲜花+蛋糕/巧克力”的连带订单同比增长74%，“鲜花+美妆/个护”的连带订单绝对量同比增长43%。消费者通过即时零售的便利性，构建起全新的节日体验。
异地恋群体的“跨城传情”需求也在七夕期间持续释放。在鲜花订单的城市流向中，深圳与东莞、广州与佛山、上海与苏州、杭州与绍兴等相邻城市之间的异地送花订单尤为活跃。即时零售正打破浪漫消费的地理边界，为异地恋情侣提供便捷的送礼方式。一位深圳消费者表示：“今年我提前一周在淘宝闪购上选了一套兰蔻护肤礼盒和一束厄瓜多尔玫瑰，半小时内全部送到家，这种‘一站式浪漫’的感觉太棒了。”
在地域维度上，三四线城市的浪漫消费增速在多个核心指标上超越了一二线城市。淘宝闪购数据显示，三四线城市七夕鲜花销量同比增长124%，而一线城市同比增长为79%。三四线城市贡献了鲜花总订单的近七成，成为七夕鲜花消费的绝对主力。在美妆个护品类上，三四线城市的追赶势头同样迅猛，整体增速达73%，彩妆品类增幅达到70%，远超一线城市。在食品品类上，巧克力、肉类零食、西式糕点等多个品类的消费也均超越了一线城市。
从城市排名来看，杭州与上海分别位列一线城市七夕鲜花订单量前两位，同比增幅分别达到65%和47%。但增速最快的城市并非一线，苏州以鲜花订单增长158%领跑全国，舟山、秦皇岛、日照等沿海三四线城市鲜花订单增速均超过100%，郴州、孝感、宜宾等内陆三四线城市鲜花订单增速也显著超越同区域的一二线城市。三四线城市正成为七夕浪漫消费的新增长极。
不同城市的消费偏好也展现出鲜明的地域化特征。沿海城市如舟山、秦皇岛、日照等地消费者对海鲜礼盒与鲜花的组合消费尤为青睐；内陆城市如郴州、孝感，“鲜花+蛋糕”组合订单增速居全国前列；宜宾、玉林等西南内陆城市，即时零售让当地消费者也能享受半小时到家的鲜花浪漫，七夕鲜花增速远超成都、南宁等省会城市。
