彭博社记者马克·古尔曼在最新一期《Power On》时事通讯中透露，苹果公司正计划通过推出首款折叠屏iPhone重振市场关注度，同时考虑对即将发布的iPhone 18系列进行价格调整。这一决策与全球消费电子行业成本上升趋势密切相关，此前三星、谷歌等竞争对手已相继上调旗舰机型售价。
供应链压力成为推动苹果调价的核心因素。受内存和芯片短缺影响，iPhone生产成本持续攀升。古尔曼指出，苹果两个月前已对Mac和iPad产品线实施全面涨价，其中MacBook Air起售价上调200美元，Mac Studio涨幅达500美元，iPad Air价格增加150美元，平均涨幅约23%。这种成本转嫁策略为手机产品线定价提供了参考。
竞争对手的定价策略为苹果提供了市场参照。三星和谷歌在应对零部件涨价时，均将最新机型价格上调约100美元。苹果持续观察这一市场反应后，可能采取类似幅度的调整。据测算，若iPhone 18 Pro涨价100美元，其售价将达1199美元，涨幅控制在9%以内，这被视为相对保守的定价策略。
苹果在价格调整中展现出平衡艺术。古尔曼分析称，100美元的涨幅既能保持与三星旗舰机型相当的价格区间，又可避免重现Mac产品线大幅涨价引发的市场震动。考虑到iPhone用户群体具有较高品牌忠诚度，苹果仍保留进一步提价空间。新推出的分期订阅计划将通过月付模式降低消费者对价格敏感度。
财务数据印证了苹果的定价考量。公司此前预警本季度毛利率将承压，表明不会将全部成本转嫁给消费者。这种策略既维持了利润空间，又规避了大幅涨价可能导致的销量波动。市场观察人士认为，苹果正通过产品创新与定价策略的双重调整，应对消费电子行业的结构性挑战。
