运动科技企业Keep近日披露了最新财务数据，上半年实现营业收入8.25亿元，较去年同期微增0.4%，亏损额收窄至1219万元，同比降幅达65.6%。在非国际财务报告准则下，公司经调整后实现净利润588万元，标志着其盈利结构持续优化。
自有品牌运动产品已成为核心增长极，贡献收入4.83亿元，占比接近六成，同比增长21.7%。其中装备品类表现尤为突出，室内运动装备销售额增长约50%，户外装备增长约18%。公司通过场景化产品组合策略，围绕瑜伽、增肌、减脂三大场景推出系列套装，既提升了用户复购率，又有效分散了单品销售波动风险。数据显示，增肌、塑形、瑜伽类商品交易总额分别同比增长63%、49%和33%。
渠道拓展方面，分销体系规模增长34%，抖音平台销售额增幅超过50%。销售及营销开支同比增加4.9%，主要源于第三方电商平台服务费及佣金支出上升1110万元。供应链效率提升带来显著成效，消费品库存周转天数同比缩短5天，毛利率从34.8%提升至40.1%。
海外业务初现端倪，上半年通过亚马逊、TikTok等平台实现收入超2200万元，虽然目前体量较小，但为消费品打开了新的市场空间。公司管理层坦言，国际市场短期内难以成为主要增长点，但将持续布局以积累运营经验。
传统优势业务线上会员及付费内容面临挑战，该板块收入同比下降26.9%至2.46亿元。月活跃用户数降至1858万，订阅会员减少至217万，会员渗透率11.7%。公司解释称，用户结构优化导致低运动意愿群体流失，但存量用户质量显著提升——每名月活用户月均收入从6.1元增至7.4元，运动时长同比增加15.3%。
人工智能领域成为战略重点，公司4月推出的运动健康垂直大模型Keepace.ai已应用于课程生成、运动咨询和数据解读。上半年累计上线8000余节AI课程，并在语音陪跑等场景嵌入智能交互功能。公司正探索AI会员服务及面向企业的技术输出，包括运动硬件、保险、医疗健康等领域的B端解决方案，目前采用平台订阅、项目制服务、Token计费等多种商业模式，但尚未形成规模收入。
