今年七夕，年轻群体的消费风向悄然生变。主打年轻人市场的得物平台数据显示，七夕相关礼物搜索量同比激增63%，日均超34万人主动搜索关键词，传统节日被95后、00后玩成“送礼狂欢节”。值得注意的是，性别角色在礼物消费中首次出现反转——“女送男”订单量首次超越“男送女”，形成新的消费趋势。
性别差异在消费行为中体现得淋漓尽致。数据显示，女性下单频次更高，但男性送礼客单价达到723元，是女性的1.3倍。从地域分布看，一线城市贡献的订单量仅占10%，四线及以下城市则以近40%的占比成为主力。分析认为，小城青年对传统节日仪式感更强，且普遍进入婚恋阶段更早，形成庞大的“送礼高频人群”。
消费偏好呈现多元化特征。数码产品成为硬通货，高价新机频繁出现在礼物清单；大牌香水、真丝睡衣热度飙升，运动户外品类中近半数为情侣同款商品。香水品类表现尤为突出，在热销商品TOP100中，香水数量是去年的2.6倍，超30%用户将其作为首选，其中女性送男性时香水占比最高。
黄金饰品市场迎来爆发式增长。寓意款产品销量同比三位数增长，老凤祥“四叶草”吊坠销量增长172%，老庙黄金“岁岁平安”戒指增长163%，中国黄金莫比乌斯环戒指增长100%。三大老字号品牌均实现双位数增长，黄金品类成为节日消费新宠。
男女送礼清单差异显著。男性更倾向轻奢包袋、黄金项链等贵重物品，居家睡衣也进入热门榜单；女性则聚焦剃须刀、腕表、户外冲锋衣及男士护肤品四大品类。消费细节方面，女性对礼盒套装和刻字定制商品的偏好度比男性高出6%，个性化需求更为突出。
