苹果公司宣布将于北京时间9月10日凌晨1点在加州库比蒂诺总部举办年度最大规模产品发布会，并通过官网全程直播。此次活动以“Surprise and shine”为主题，标志着新任首席执行官约翰·特努斯（John Ternus）正式开启首个完整产品周期。作为硬件工程领域出身的领导者，特努斯被视为苹果拓展新品类与人工智能创新的关键人物，其上任时机与折叠屏iPhone的发布节点形成战略呼应。
据供应链消息，苹果将在此次发布会上推出首款折叠屏iPhone，试图打破三星电子在该领域的垄断地位。这款设备采用护照式设计，闭合状态下尺寸与普通护照相近，展开后屏幕面积接近小尺寸iPad。尽管定价高达2500美元，研究机构IDC预测其首年出货量将突破1000万部，并带动折叠屏市场从衰退转向增长——预计2024年该品类增速达12.6%，2025年加快至18%。到2027年，苹果有望占据全球折叠屏设备40%的市场份额。
同期亮相的还包括iPhone 18 Pro与Pro Max机型。这两款高端设备将搭载新一代处理器，配备升级版摄像头系统，其中较大尺寸机型可能引入机械光圈技术以提升拍摄灵活性。电池续航能力的显著提升也成为新机核心卖点之一。不过，苹果决定将第二代iPhone Air与普通版iPhone 18的发布推迟至2025年春季，与iPhone 18e、新款Mac及iPad等产品共同构成春季产品线。
生态链产品方面，新款Apple Watch有望与新iPhone同步更新，而智能家居领域将迎来重大突破。苹果计划推出首款带屏幕的智能家居中枢设备，同时升级HomePod mini与Apple TV机顶盒。iPad mini产品线也将迎来性能提升，进一步强化苹果在消费电子领域的多场景覆盖能力。按照惯例，苹果或将在10月举办第二场发布会，集中发布剩余新品。
行业分析指出，当前智能手机市场正面临严峻挑战。IDC最新报告显示，2024年全球出货量预计下滑16.7%，创历史新高。零部件成本上涨导致的终端涨价与产能受限，成为制约市场复苏的主要因素。在此背景下，折叠屏设备凭借高溢价特性成为厂商争夺的利润高地，尽管其占整体市场比重不足10%，但利润贡献率显著高于传统机型。
即将卸任的蒂姆·库克将转任董事长，其15年任期以供应链优化与财务稳健著称。相比之下，特努斯团队更侧重硬件创新与生态整合，折叠屏项目被视为检验其战略转型成效的首场考验。市场观察人士认为，苹果的入局将重新定义折叠屏设备的使用场景，推动行业从技术竞赛转向用户体验竞争。
