哔哩哔哩（B站）公布的第二季度财务数据显示，公司营收实现小幅增长，净利润显著提升。本季度总营收达79.4亿元，同比增长8%；净利润3.39亿元，增幅达55%；调整后净利润为7.04亿元，同比增长25%。这一表现主要得益于广告业务的强劲增长以及成本费用的有效控制。
广告业务成为本季度最大亮点，收入首次超越增值服务跃居首位。数据显示，广告收入达31.3亿元，同比增长28%，占总营收的39%。管理层在业绩会上透露，该业务已连续14个季度保持20%以上的同比增速。游戏、数码家电、网络服务、电商和汽车行业位列广告收入前五，其中汽车和鞋服行业广告同比增长超60%，AI相关广告收入更是实现翻倍增长。截至6月底，平台新客户数量同比增长11%。
增值服务收入虽保持增长但增速放缓，本季度收入29.7亿元，同比增长5%，占总营收37%。大会员业务贡献主要增量，用户规模达2571万，同比增长9%。用户活跃度方面，日均活跃用户1.17亿，月均活跃用户3.71亿，分别同比增长7%。分析认为，平台独特的PUGC内容生态和动漫IP运营有效维持了用户粘性，二季度《凡人修仙传》等IP续作的播出也起到推动作用。
游戏业务成为唯一出现下滑的板块，本季度收入13.9亿元，同比下降14%。财报指出，这主要受去年同期《三国：谋定天下》高基数影响，当前该游戏已进入生命周期后期。虽然二季度推出自研新游《百将牌》，但体量较小未能弥补缺口。分析机构指出，下半年游戏收入基数降低将缓解下滑压力，四季度新品的上线有望带动业务回暖。
成本管控方面取得显著成效，销售费用和管理费用的优化对利润增长贡献突出。部分原因在于游戏业务处于周期底部，减少了相关投放需求。截至6月30日，公司持有现金及等价物、定期存款和短期投资总额达243亿元，为业务发展提供充足资金保障。
资本市场对财报反应积极，港股收盘后美股盘前涨幅约2%。尽管今年以来股价累计下跌超30%，当前总市值551.3亿港元，但机构认为广告业务持续增长和用户生态优势将支撑公司长期价值。管理层在业绩会上强调，将通过优化内容生态、提升商业化效率等措施，持续推动各业务板块健康发展。
