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由简至捷 腾讯微博为企业构建一站式营销平台

发布时间:2012-10-18 14:08:27  来源:互联网    背景:

  日前,由腾讯微博商业中心举办的首届腾讯微博--中国企业峰会在京举行。此次峰会以“微博营销 制胜未来”为主题,着重发布了腾讯下一阶段微博营销服务资源框架。凭借在平台、运营和推广三大方面,腾讯将为企业搭建出一个立体的微博营销生态,为企业搭建“由简至捷”的一站式社会化营销平台。


  启动仪式

  虽然是首场路演,但是现场气氛热烈,到场企业数量与企业的参会热情还是远远的超出了主办方的预期。大家对腾讯微博的营销价值表示了充分肯定。艾瑞分析师由天宇在微博中表达了自己的惊讶:“好久没见客户会议这么爆满了。”

  对于场面的火爆,腾讯负责人兴奋的表示:“企业对腾讯微博的关注热情令人振奋,感谢大家对我们的肯定,我们将尽我们的可能为企业带来更好的营销效果。”

活动现场

  会上,腾讯就新的服务资源框架进行了全新的梳理。“腾讯微博营销服务资源框架就是利用微空间、微卖场等企业微博自主营销平台,通过企业学院等数字营销解读工具,借助精准投放社交广告等本土化服务举措,通过用户数据分析推导出本土化营销资源服务。这一独特方式使得企业‘易上手、易掌控、易传播’,在实践中不断学习提升,进而实现快速稳步发展。”腾讯方面介绍到。

  具体而言,在平台方面,腾讯微博商业营销平台让企业能通过免费建站、互动运营、营销推广、用户管理四大步骤,更简单的传递企业价值,搭建出一个一站式营销平台,最大化凝聚用户并实现商机转换。“它涵盖微空间、微卖场、精准投放社交广告(SNSWIN)在内的多个微博营销平台。”

  以“微卖场”为例,它依托微博的转播互动功能,联动电商资源,通过转播降价,微团购,限时、限量促销,收听、分享获取优惠券等多种电子商务模式,在微博上为消费者提供了一个购物的入口,而企业可以直接通过微卖场与消费者进行品牌互动,而后通过微空间进行客户管理。

  “通过微卖场,商家与客户面对面的宣传、售卖,使得营销更加简单、便捷。天恒乐活城在微卖场活动期间专题点击数超过19万次,线下现场看房900人次,成交房产达101套。微博卖车、微博卖房等成功案例让企业看到了实实在在的效果和收益,为社会化营销提供了更多的创新途径。”腾讯方面介绍到。

  除了平台的创新构建,腾讯微博还通过数据分析、企业学院等精准有效的运营指导为企业带来了强大的分析工具。独有的CRM客户服务系统挖掘潜在用户,轻松实现用户体系化管理,实现精准营销提供了很好的指导。

  对此,一位企业负责人认为:“腾讯拥有强大的数据挖掘能力,微空间拥有强大的数据解读能力,让企业能将精力集中在内容制造与网民互动中去。而企业学院等精准营销教程更是让众多中小企业迅速成长,找到适合自己的营销手段与路径。”

  在峰会上,腾讯还着重对微博本地化方面丰富的运营服务和推广资源进行了重点推介。“通过运营服务、地域化推广资源等方面的强大投入,必将使企业受益于此。”腾讯负责人指出:“腾讯拥有中国1-4线城市的良好解读能力,无论是一二线城市的网络消费习惯还是三四线城市的网络使用习性,腾讯都能给到良好的解读。而腾讯微博正是腾讯强大运营能力的体现,腾讯微博在本地化方面早已做出了众多举措,此次加大投入希望能为企业带来更大的收益。”

  此次峰会带来诸多反响。不少业内人士指出,微博产生的媒体巨变和用户触媒习惯变迁正在逐步颠覆广告主原有的广告投放模式、媒体策略和传播策略,而现阶段正是这样一个变迁的节点:“腾讯微博此次通过峰会梳理出的服务体系架构正是基于对数字营销变革的适应,从平台、运营和推广三大方面共同推进企业对微博营销的理解与使用,或将引爆下一阶段企业微博营销‘井喷’。”

  据悉,除了北京,峰会还将在无锡、武汉、郑州、济南、广州、上海、青岛、成都等城市巡回举办。

  “此次峰会是对腾讯微博营销的系统解读,也是对腾讯微博企业营销下一阶段的新开端,希望能对整个行业带来积极的思考。”腾讯方面表示:“凭借对用户需求的理解,腾讯微博正通过微博改版、奥运营销等大事件、大运营中走出自己的差异化路线,而差异化竞争使得腾讯微博空前强大:截至2012年第二季度注册帐户数达到4.69亿、日活跃帐户数为8200万。相信凭借腾讯微博愈加活跃的平台、独具创新的商业工具加上强大的推介、运营能力,将为企业、网民带来更好的数字化生存环境。”

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