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百度视频大数据:从《古剑奇谭》看90后的娱乐势能

发布时间:2014-09-17  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  有人说,想要了解90后,就去看看《古剑奇谭》,这部峰值收视率达到2.85,网络点播量超过50亿的“神剧”,已经刷新了多项国内电视剧的记录。为了洞悉其“火到没朋友”的秘密,近日百度视频推出了《古剑奇谭》数据报告,对此进行了“解剖”,更是给整个影视娱乐产业的发展提供了切实的指导依据。

  百度视频大数据:《古剑奇谭》红在哪里?

  根据百度视频大数据的研究报告显示,追“神剧”不仅南北有别,连男女都有别。在《古剑奇谭》播放量前10的省份中,有6个来自南方,且包揽前三。广东、浙江、江苏三个南方省份的观众占到观剧人群份额的28.76%;在观影的网民中,女性比例高达64%,占据压倒性的优势,女色时代已经到来。




  数据揭示了该剧走红的因素,除了国民男神李易峰的“男色”之外,如特效、道具、台词、发型等高密度的“雷点”,苏氏基情虐恋等都让网民欲罢不能。综合对比了《古剑奇谭》粉丝热衷观看的影视剧后,百度视频大数据发现“越雷越火”已成当下主流。

  在百度视频大数据的研究中,00后、90后观众竟然超过半数,25岁以下观众占到总观众的60%,26-39虽的观众占到33%。而传统客厅电视连续剧的主力人群,40岁及以上的观众,占比仅仅为可怜的7%。这也印证了“了解90后就去看《古剑奇谭》”的说法。

  探讨:百度视频大数据怎样完成对神剧的“解剖”?

  看到这里,不少人脑海里估计会产生这样一个疑问:百度视频为什么能够完成对《古剑奇谭》这样热播大剧的全方位“解剖”?

  事实上,如果对百度视频的平台特征充分了解之后,就会对此感到“不意外”。因为百度视频并非传统的视频网站,而是聚合全网最丰富视频的“入口”,聚合了全网最全的视频资源。可以说,百度视频以技术、平台和用户的优势,一直紧紧扼住网络视频行业的上游,其“一览众山小”的地位一直具备洞察全行业的基础实力,只不过今年才开始慢慢展现。

  具体来看,在剖析神剧、纵览全行业动态方面,百度视频具有平台、资源、技术三大显著的优势。

  第一,从平台上来看,百度视频依托其视频入口的优势,成为亿万网友的首选平台。在PC端,人们看视频习惯于“百度一下”;在移动端,有限的设备存储空间但遇上数量繁多的视频APP时,“下载百度视频APP一个就够了”更是成为不少网友的共识,百度视频APP也常年占据AppStore娱乐榜单首位。相比起第三方“抽样”的调研方式,百度视频的数据更为全面;

  第二,从资源上看,百度视频是目前全网最丰富的在线视频资源平台。不仅仅是几大主流视频网站的内容在百度视频都能看到,很多细分领域的专业视频内容在百度视频上也能轻松观看,包括教育巨头的新东方、时尚名门的ELLE等,众多专业机构都与百度视频达成了共赢合作。另外,在如今电视台“独播”大趋势下,百度视频赢得了与更多电视台的合作机会,聚合资源同时为其导流。最全的资源在每天上亿次的搜索和观看请求中,形成了全网最全面、最直观、最权威的网络视频点击榜。

  第三,从技术上看,百度视频在大数据挖掘方面的能力突出。百度视频创建的“影视基因库”,从多个维度给视频内容打上数量众多的标签,为用户的自然语言搜索奠定了基础。在用户层面上,依托于百度的生态优势,百度视频结合搜索、贴吧、地图等行为,能够更加准确的为每一个用户绘制出兴趣画像,既能够根据用户特征实现个性化、精准的推荐,又能够完成反向的对影视剧受众的更深度解析。

  未来:从“火眼金睛”到“大脑”,百度视频大数据起底90 后娱乐势能

  但如果放眼未来,百度视频大数据能够做到的远不止“解剖”一两部神剧,而是能够成为娱乐产业的“大脑”,激发出90后们更为强大的娱乐消费势能。

  从国外来看,Netflix曾经借助大数据优势推出美国“神剧”《纸牌屋》,一时间引发全球范围的讨论。但从客观条件来看,传统“门户式”的视频网站在大数据研究“基础条件”上有一定缺陷,无论是账号体系、用户行为的深度数据等均远不及百度视频这样的“入口”+“生态”的巨头平台。

  借助于百度视频大数据,可以做到对剧情的优化,使之更贴近于目标受众的心理需求,从而帮助收视率一路飘红,从“好剧”摇身升级为“神剧”。在这方面,百度视频大数据已经有了实践案例,如以“鱼塘总裁”一时成为全网热议焦点的《不一样的美男子》,收官结局最后依靠大数据“算出”;湖北卫视明星恋爱真人秀节目《如果爱》,也借助于百度视频大数据完成了其节目剧情、甚至明星亮相时间的更科学设置,助力其冲上了二季度卫视收视率第二的宝座。

  在选剧方面,百度视频大数据的应用前景更为广阔,正是依托百度视频大数据提供的指导才有了《来自星星的你》的大获成功。同样是韩剧,在“星你”之后的几部片子明显人气不在。

  此次针对“神剧”《古剑奇谭》的研究洞察,百度视频大数据再度展现出其对娱乐影视行业的指导价值。业内专家认为,在未来,百度视频大数据将出现在从前期制作、后期发行到市场营销等全产业链上,随着与娱乐产业实践联系愈加紧密,完成从“火眼金睛”到“娱乐大脑”的进化,激发娱乐产业大势能。

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