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加速网台联动布局 腾讯视频“多屏战略”引爆广告节

发布时间:2014-10-29  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  随着智能设备的快速普及和移动互联网的广泛应用,电视、电脑、平板、手机的多屏互动时代已经来临,屏幕构成了一个完整的的生态系统。其中,电视媒体与视频网站的融合协同相互依赖,给品牌营销带来了更加广阔的想象空间。

  10月25日上午,第21届中国国际广告节“中央级电影电视媒体2015黄金资源推介会”在贵阳国际会议展览中心隆重举行,腾讯视频以唯一网络媒体身份亮相大会,腾讯网络媒体事业群视频拓展中心总监姜磊发表了“多屏视界,多点联接”的主题演讲,展示了在新媒体环境下,全新网台联动营销模式为品牌企业带来的创新商业价值,受到众多与会企业和广告代理公司的极大关注。

【腾讯网络媒体事业群视频拓展中心总监姜磊演讲】

  多屏时代的到来,让消费者的注意力日趋碎片化,对于品牌企业的营销推广也带来了新的机遇和挑战,尤其台网间联动协作成为大势所趋。

  据市场调研机构华通明略(Millward Brown)和eMarketer的调查报告显示,42% 消费者观看电视也会使用智能装置与朋友交流,78% 消费者觉得双屏互动, 更能带动电视收视注意力。多屏时代,更多比例的用户使用智能手机从事和正在收看的电视相关的事情,智能手机用户更可能谈论和电视相关的内容,也更可能讨论和电视内的广告。

  腾讯网络媒体事业群视频拓展中心总监姜磊认为,多屏时代让媒体的边界在模糊,品牌和广告需要针对不同的屏进行内容优化;同时,多屏让品牌企业有更多与用户互动的机会,可以通过更多触点和不同的体验方式提升品牌。其中,移动化、视频化、互动化成为新媒体环境下营销的大势所趋。

  来自谷歌的移动端调查报告显示,90%的消费者会在商店购物前使用智能设备,84%的消费者会在商店里购物时使用智能设备,1/3 消费者更喜欢用手机查找信息,而不是向店员咨询。手机端成为影响消费者购买判断的重要设备。

  为此,腾讯视频在去年全面启动“移动为先”战略,腾讯视频在移动端的影响力持续提升。艾瑞2014年8月数据显示,腾讯视频移动端实现了强势爆发,日均覆盖人数突破3000万,跃居行业第二位。同时,腾讯视频移动APP在苹果商店的下载排行中已经稳居娱乐类第一,与竞品拉开明显差距。

  除了在移动端的持续发力和强势爆发,腾讯视频还在内容、商业合作方面实现全面布局和突破。2014年,腾讯视频通过综艺版权+原创自制+国产大剧的三大内容战略,和多终端内容发布渠道运用屡创点击奇迹,《你正常吗?》总播放放量超4亿,成为单期播放最高的“现象级”原创综艺节目。三季度全网独播年度大剧《离婚律师》收官破15亿,坐定年度剧王宝座,同时《中国好声音》第三季接连打破行业纪录,收官节目总播放量超42亿,全面奠定综艺之王的地位。

  另外,依托创新互动技术应用,腾讯视频在台网互动方面也实现重大突破。作为《中国好声音3》的独家网络视频平台,腾讯视频联合微信团队引入“微信摇一摇”电视互动模式,开创性推出的“电视直播竞猜活动”,吸引了3517万网友的热情参与,被广大电视人盛赞“真正的互动”。同时,腾讯视频还推出了《重返好声音》节目,通过网络人气支持淘汰学员助其重返舞台,将选秀主导权最大限度地还给互联网用户,赢得了2352万粉丝的热情追捧。

  姜磊表示,在取得今年前三季度优异成绩基础上,下阶段腾讯视频将进一步加大购买、自制、合作力度,在保持大剧、综艺、原创出品、海外优质内容等领先优势的基础上,持续推出包括《中国正在听》、《Hi歌》、《你正常吗2》等在内的一系列重磅优质内容,为用户提供更加丰盛的视觉盛宴。同时,腾讯视频将加速拥抱传统媒体,推动台网联动战略深入布局,开展网台资源捆绑合作、联合售卖等合作模式,携手电视媒体共同进军上游产业链,开发和打造优质IP,占领内容制高点,并以领先的网台互动技术应用,为用户带来革命性的全新观看体验,最终共同为品牌企业带来多屏时代的创新营销价值。

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