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多听FM赵思铭:声音连接人与服务,音频时代的商业模式PK

发布时间:2015-08-05  来源:天下金融网    背景: 无障碍通道

  19世纪英国现实主义文学代表,查尔斯·狄更斯(Charles Dickens),在《双城记》如此写到:这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。

  声音,是唯一一个可以摆脱眼睛的媒介形式,在移动互联网时代,利用通信技术进一步彰显独特的价值,2015年移动音频呈现出井喷式发展。在资本主导的音频领域,从内容版权、主播资源、延展到商业模式的PK时代已经来临。移动音频作为移动互联网时代崛起的新媒体,已经成为“全媒体”中独特的组成部分,这对于音频行业的创业者多听FM的CEO赵思铭来说,可以说这是一个最好的时代。

  “优质内容+智能硬件+场景应用+连接服务”的音频生态链

  8月3日,多听CEO赵思铭接受记者专访时表示:“多听FM是音频行业发展最快的企业之一。目前,移动音频的价值还被没有充分挖掘,在商业模式的角逐中,多听FM将通过整合自身竞争优势,探索出差异化的商业模式。”而事实上,多听在硬件+场景领域展露出的创造性的领先,已让其受到众多业内人士的肯定。

  多听FM在过去高速发展的过程中,发现以传统电台聚合+UGC模式并不能满足移动互联网时代用户的多元化需求。在碎片化的时间中,用户更愿意通过音频平台,点播自己喜欢的音频节目。同时,版权作为音频行业的顶层设计,对其的争夺战,将会长时间伴随行业的发展。

  赵思铭表示:“多听FM目前的商业模式是基于一个清晰的音频生态链进行战略规划的,以‘优质内容+智能硬件+场景应用+连接服务’的音频生态体系的方式呈现”。

  纵观目前音频行业现状综合来看,多听FM的音频生态链尤为凸出,与乐视构建的“平台+内容+终端+应用”生态有高度的相似性。但是,多听FM比乐视更进一步的地方在于,在“用声音连接世界”的理念之上,多听FM试图突破常规场景定义,构建全新的生态内核。

  多听CEO赵思铭表示:“移动音频的应用场景目前可延展到智能手机、汽车、智能家居、可穿戴设备、人工智能及航空航天领域,而多听的目标是最终脱离这些场景载体,延展到以人为中心的场景化应用”。

  在人工智能、车联网、物联网呼之欲出的今天,音频行业目前的竞争已经从1.0的内容游戏,进阶到2.0的生态革命。从内容变现转向流量变现,并非多听独树一帜的观点,这条网络视频界探索多年却未能走通的道路,或能因移动音频的独有特性开辟出新的商业模式,而多听在创新之路上,通过基于“优质内容+智能硬件+场景应用+连接服务”的开放音频生态链,也将进一步释放其商业价值。

  深度布局PUGC,融合平台与主播生态

  多听FM自推出主播共赢计划以来,来自全国各地的优秀主播数量激增,快速突破10000名。未来,建设开放型内容健康生态系统是音频行业的突破方向之一。多听FM将吸引更多顶尖内容生产者,生产更多优质内容,结合自身开放的音频生态链,与千万主播形成协同效应,让世界听到每一位主播的声音。

  赵思铭强调:“在原创内容方面,多听坚持PUGC发展战略(所谓PUGC,即专业人士以个人形式制作的高品质内容)。”现在的音频行业中,真正有影响力的内容尚未诞生。而多听从根本出发,非常重视对主播的培养和签约。近年来,多听PUGC内容快速发展,收听量从2014年初的7%到现在已经超过总量的40%,基本可以肯定到2015年底将超过50%以上。越来越多的适合互联网传播的高品质音频内容将会诞生在多听平台。

  除此之外,如何丰富商业模式也是各家移动音频平台思考的方向。“未来,以内容IP为基础,衍生出健康的商业模式,将是移动音频发力的另一方向。”赵思铭认为,新的商业模式,是以主播生态链与广告业务有序共存为基础,从广告植入的思维转变为服务连接,从而创造更多营销机会,让多听平台的主播生态更加完善与良性,并丰富音频变现空间。

  相关研究机构的报告显示,得益于多听FM开放的音频生态链与主播生态链的完美融合,多听FM已经成为了移动音频行业最具广告价值之一的平台。数据显示,

  多听的85后用户居多,占30%以上,女性用户比例高于男性比例,多听FM用户中,来自一线城市的用户比例相较其他电台更高,达到20.6%。

  综合目前用户个性化需求、互动性以及闲暇时间等因素,移动电台用户分布呈现年轻化趋势,多听FM通过有效策略与主播共赢计划,通过优质的PUGC内容,吸引了一大批高净值的年轻白领人群。

  以人为中心的场景,声音连接人与服务

  移动终端是驱动连接人和服务的重要因素,“随着互联网的发展,特别是移动互联网深度学习技术、云计算、大数据技术等的发展让现有的很多概念发生变化,未来多听FM不只是一个音频行业的品牌,更是被广泛用户认可的一个信息中枢,从而更好的连接人与服务。”

  在对音频商业模式、用户体验、市场需求等多年研究中,多听FM找到了这个行业的痛点,即做到了人与信息的连接。赵思铭谈到:“我们对于终端的认知始终在发生变化”,从预装到智能硬件,作为生态系统中的触点,场景化应用的争夺战也始终围绕着终端在展开。“而伴随新型传感器的诞生,终端的定义将更富有想象空间”,“人与信息的连接不应为场景载体所局限”。

  在赵思铭看来,多听FM只是走了这一小步,未来还有更多的价值需要挖掘和突破,“挖掘这些价值的重点在于技术支撑,包括终端技术、支撑大规模数据的传输技术、云端的多听智能推荐算法、深度学习人工智能等方面。”

  赵思铭指出:“音频的未来,将是以人为中心的场景,声音连接人与服务”。音频终端将进一步碎片化。因此,多听FM基于开放的“优质内容+智能硬件+场景应用+连接服务”音频生态链,创造了一个音频行业首个软硬件结合的音频终端,连接在大厦办公的高级白领、在路上驾车的司机、甚至在未来脱离任何场景载体,延展到以人为中心的场景应用。

  业界知名人士表示,互联网+电台,基于内容渠道的发展方式已经形成多元化特点,音频行业的竞争已经进入内容版权PK到生态构建PK的临界点。单纯以重金采购内容的方式或者并不是未来发展的一个有效方式,未来的音频竞争将是全方位的竞争,音频生态链竞争力将全面体现。多听FM能清晰构建以“优质内容+智能硬件+场景应用+连接服务”的开放音频生态链,以连接思维进行与主播生态链的完美融合,充分看出多听对音频领域的长远布局。多听坚持以“以人为中心的场景,声音连接人与服务”的商业理念,未来将会全面推动音频行业蓬勃发展。

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