信息无障碍通道
您的位置:首页>>电子商务

乐视919乐迷节销售超17亿元 乐视何以如此疯狂?

发布时间:2015-09-20  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  17亿元——这是今年乐视919乐迷节的销售总额。这个数字意味着,继“淘宝双11”、“京东618”之后,另一个国内电商界的狂欢购物节“乐视919”在今年正式横空出世。9月19日是乐视为全球的乐迷打造的一个打折促销的购物狂欢节,今年的919被乐视命名为“黑色919 乐迷电商节”,促销力度之大前所未有。

  9月20日,乐视宣布,9月19日乐视生态总收入超过17亿元(含乐视商城、LePar、京东、天猫等)。这一天,乐视连创了垂直电商电视单日销量销售额、旗舰手机单日销量销售额、线上单品牌单日销量销售额等八大行业纪录。

  此次919,乐视共拿出5亿元福利来回馈用户,空前的促销力度吸引了无数的网民参与抢购狂欢,乐视商城甚至因为抢购人数太多,购物车和支付系统一度宕机,中午之后陆续恢复,乐视董事长贾跃亭为此还专门向广大用户致歉。

  和淘宝的平台型电商、京东的自营型电商狂欢购物节不同,乐视919所销售的主要是乐视生态自身的产品,能取得如此销量可以说非同寻常。它标志着乐视商城作为全球第一家生态型电商,已经正式获得了市场的认可,生态型电商成为强势电商品牌。

  售出35.5万台超级电视57.2万部超级手机 创八项销售记录

  919乐迷节是乐视推出超级电视、颠覆电视行业的纪念日。今年乐迷节是乐视史上最大的一次销售活动,商品种类与总量超过以往历次活动,乐视希望把919乐迷节打造成媲美美国感恩节前疯狂的“黑色星期五”购物狂欢节,让919乐迷节成为中国电商市场上最知名的商标,让“黑色919”成为全球乐迷的盛大狂欢盛宴。

  当天,截至24点,乐视全生态总销售额突破17亿元,其中超级电视总销量突破35.5万台,超级手机总销量突破57.2万部,智能硬件总销量突破110万件。其中,乐视“黑色919”超级电视当日单品牌总销量或已超越天猫“双十一”,京东“618”,连创八大行业纪录:乐视商城创电商行业电视单日单品牌销量、销售额纪录,创电商行业旗舰手机单日单品牌销量、销售额纪录,超级电视创电视行业单日单品牌销量、销售额纪录,超级手机创线上旗舰手机单日单品牌销量、销售额纪录。

  乐视董事长贾跃亭在微博上写到:“感谢蒙眼狂奔的无畏青年和浴血奋战的追梦战友,感恩不离不弃的铁磁乐迷,‘黑色919’将成为乐乐和乐迷共同永久的电商狂欢节!”

  9月19日一整天,乐视919狂欢的消息刷爆了微博、微信等社交网络,“黑色919”成为微博上的热门话题,到晚间阅读量超过3.2亿。微信朋友圈中,“黑色919”和乐视方面不断公布的最新销量战报也成为热议和刷屏的话题。

  相比往年,今年的919乐迷节所提供的商品种类和数量要丰富的多,作为主力的是乐视超级电视全系列和今年发布的乐视超级手机全系列,还有近一年来迅速增加的周边职能硬件产品——乐视智能路由器、超级体感枪、3D超级头盔、智能路由器、蓝牙耳机、乐小宝、蓝牙音箱等等,以及乐视生态中的影视会员、红酒、衍生品等,可谓乐视生态所有产品家族的集体亮相。

  从9月19日10点到24点,乐视超级电视、超级手机全渠道(乐视商城、LePar、京东、天猫、苏宁)直降500元,现货开放购买,乐视路由器等智能硬件全天现货开放购买;此外还推出7场秒杀专场、会员专场、配件及衍生品专场、生态专场等目不暇接的活动。可以说让购买用户过足了打折优惠、抢购狂欢的瘾。

  由于短时间涌入乐视商城抢购的网民太多,上午一度导致乐视商城服务器宕机,购物车和结算页面出现故障,引起很多抢购用户的不满和吐槽,除了技术部门紧急修复外,乐视董事长贾跃亭也通过微博公开致歉,呼吁大家错峰购买,并承诺未成功支付的乐迷在完成支付后,将获赠一副头戴式耳机。不过,这也在某种程度上反映了此次919乐迷节的空前火爆程度。

  当日超级电视总销量突破35.5万台,这个数据已经超越了淘宝双11、京东618的智能电视销量纪录,要知道,这是乐视超级电视单品牌取得的成绩,可以说乐视凭借一己之力,就击败了全行业全品牌的一日销量。更加宣示了乐视超级电视当之无愧的行业翘楚地位。

  豪掷5亿,乐视为何如此疯狂?

  此前,乐视控股高级副总裁彭钢表示,今年919乐迷节将会是电视、手机行业最黑暗的一天,乐迷最疯狂的一天。

  事实也的确如此,无论是智能电视行业还是手机行业,乐视一直都是打破行业规则的颠覆者,之前基于成本定价的模式,乐视已经大幅拉低了硬件的售价。而次活动再降500元,对电视和手机行业的定价体系是更大的冲击,乐迷则享受到了更大的实惠。

  以40英寸液晶电视为例,市面上同类产品售价大约在1700到2000元,而在此次活动中,超级电视S40Air L的硬件售价仅为499元(硬件价格),几乎相当于白送给乐迷,因为市场上一块40寸电视屏幕的价格就超过1500元。而乐视超级电视X50Air和超级手机乐1 Pro在直降500元的基础上,还可以使用500元现金券,最多可获得千元的优惠。

  由于乐视的智能电视和手机产品之前就已经是按照量产成本定价的,可以说本来就不挣钱甚至亏损,但是此次再普降500,如此大的销量,据测算,乐视所付出的真金白银高达5亿元。

  为什么乐视敢于选择这样的促销策略,在硬件本已没有利润的情况下再次大幅度降价?这在其他厂商看来几乎是不可想象的。

  有业内人士分析,这离不开乐视已经建成的“平台+内容+终端+应用”的开放闭环生态系统。在乐视的生态系统中,核心是用户,平台、内容、终端、应用都是围绕着用户和用户利益而发展的。乐视生态的商业模式是,并不通过硬件来赚钱,而是通过其他后续和衍生的服务来获取利润,也就是所谓的“羊毛出在猪身上”。而用户数量越多,乐视生态所能发挥出的化学反应和协同效应就越大,其所能创造的价值也就越大。在乐视的眼里,用户的数量和满意度是最有价值的。

  从结果来看,拿出5亿回馈用户,创纪录的销量,无疑使得乐视的各类产品获得了更多的用户,按照所售出的电视手机终端数量粗略计算,将是数十万、近百万的量级,可以说使得乐视的用户基数迅速扩大。用户群的扩大将使得乐视生态在各个层面创造出更大的价值。用5亿换来大批高质量的未来用户(北京大学出具的《乐视网2015品牌用户研究报告》显示,乐迷在在年龄和收入上,73.5%乐迷拥有大学及以上学历,55.7%月收入在6000元及以上,尤其是乐迷中月收入超过12000元的人数达到20.5%,是最具消费能力的高收入青壮年。),这就是乐视此次乐迷节最大的意义所在,也是乐视的底气所在。

  况且,乐视并不用真的拿出5亿巨资,此次“黑色919·疯狂乐迷节”,乐视吸引了参与其中的乐视生态广告客户有十多家。其中,包括打令、易到用车、蒙牛、绿源、西门子、考拉母婴、福瑞车美、美莱医疗、花之城豪生酒店等企业拿出资金纷纷参与其中,对乐视鼎力支持。其中,易到拿出2000万元冠名乐视919乐迷节,并战略支持“黑色919·疯狂乐迷节”,919当日在乐视商城下单即可得到由易到用车提供的乐迷专属用车券。另外,易到与乐视对赌约定,919乐迷节,如乐视总销售额超过10亿,则超出金额,易到同步再拿出对应金额的优惠券给到乐迷,封顶1个亿,现在的结果证明,易到果然需要再拿出一个亿的优惠券。这也证明了易到和达令对乐视模式的看好,愿意融入乐视生态体系,将更多的实惠回馈给乐迷。

  综上所述,可以这样总结:这次919,乐视创造了一系列的销售记录,收获了无数的用户,并成功的打造出国内电商界的第三个购物狂欢节。

  乐视又一次证明了自己生态模式的魄力和魔力。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
“别人家的公司”为什么会成为别人家的公司?
近期有苏宁内部员工在社交平台爆料,苏宁将会在818前夕再次对第三期员工持股进行兑现。
日期:08-12
华为推出下一代直播间解决方案,助力直播卖货“飞入寻常百姓家”
很多朋友都知道,上周我在湖南密集的走访代表新经济、新制造的企业。
日期:08-12
京东“热8购物季”爆品清单疑似泄露 这么多电器大牌低价甩!
前有618,后有双11。8月12日,为助力京东“热8购物季”盛大开启,全球各大电器品牌纷纷倾...
日期:08-12
线下门店直播带货 京东之家实现“逆生长”
“疫情爆发后,我们整个团队都陷入了绝境,幸好京东之家及时提供了高效的直播渠道,让公司能够...
日期:08-11
匀思电商是协助创业者实现梦想的平台,为电商创业赋能
  据匀思电子商务获悉,从2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告可以看到,2019年全国2083个县域...
日期:08-11
推荐 | 目前国内口碑好的电子商务公司
电商是近年在我国较大的“风口行业”之一。在今年6·18,天猫成交额达到6982亿元,...
日期:08-10
国美“买遍中国”带货直播走进川蜀大地
川味好货,果然很“巴适”!8月8日晚20点,“买遍中国·助力美好生活”全...
日期:08-09
同价“618”!京东直播开启电脑数码嘉年华,花式玩法燃爆暑假!
后疫情时代的不确定性使得直播迅速成为风口,面对线下消费萎缩,越来越多的商户开始积极求变,通过...
日期:08-09
8月15日丁磊直播“二公” 打造CEO直播新范式
8月7日,网易严选宣布,网易CEO丁磊将在抖音开启直播,为网易严选等网易系产品带货。直播时间定于8...
日期:08-07
北京电信&华为麦芒9全新首发直播 办5G套餐享购机直降千元优惠
8月7日,由中国电信与华为联手打造的5G新机华为麦芒9已正式首销,该机具有时尚的外观、出众的性能以...
日期:08-07
AR、VR、3D……品牌ZONE喊你去天猫店铺玩游戏了!
2020年春天的一场疫情,使得线上电商逆势爆发。前所未有的关注度,也让品牌在内容运营上遭受了巨大...
日期:08-06
卡思数据带你从“人-货-场”,看为何「低粉」账号在抖音频频爆单?
2020年,直播带货成为了互联网最大的“风口”。追风的人,不仅有娱乐明星、商界大佬、地...
日期:08-06
深圳匀思电子商务有限公司:淘宝每天诞生1000多个“鬼点子”
毕业后,你更愿意进入职场,还是选择创业?匀思电商从淘宝获悉,今年以来,20万大学生涌入淘宝开店创...
日期:08-06
京东818手机节开启:0元先用后付 无理由退换升至30天
京东818手机节来了,将一直持续到8月20日,京东手机无理由退换升至30天,消费者最快15分钟便能拿到...
日期:08-05
极光报告:二手电商增势明显,转转集团位居二手手机行业第一
8月4日,极光大数据发布《2020年Q2移动互联网行业数据研究报告》(以下简称极光报告),从整体App市场...
日期:08-05
ASICS亚瑟士天猫超级品牌日破次元壁潮我来,带你走进潮流运动宴会
在潮流圈,最具代表性的一个词就是“新鲜”,要想走在潮流的前端,那就必须寻找新鲜,保持新...
日期:08-05
百岁山西饭店拍抖音:4个月圈粉25万,用视频道尽人生苦乐辛酸
50岁这年,张重环成了"偶像"。最近4个月,至少在拥有数百员工的"山西饭店"里,没有人比他更受欢迎,...
日期:07-31
娄艺潇&超哥上阵好太太直播间,观看人数达71.2万,交易额破千万!
7月26日,以“有智青年 潮品惠”为主题的好太太第六届晒衣节直播成功举办。本次“中...
日期:07-30
新浪新闻全球优品计划启动 首站联合薇娅打造夏日盛惠奇妙夜
7月26日晚,淘宝超人气主播、全球好物推荐官薇娅的直播间又迎来了一位神秘嘉宾,新浪移动内容运营总...
日期:07-28
关注女性消费需求 京东国际爱妻月引爆“她经济”跨国种草潮
这个7月,经历了京东国际爱妻月打造的“爱妻”进口消费狂潮,才知道这届小姐姐们有着多么...
日期:07-27
  专栏介绍
即时新闻 的专栏
即时新闻发表的文章
积分:
自我介绍 :