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宋畅:借助weixin技术平台助力微信生态共赢

发布时间:2015-12-11 14:10:33  来源:牛华网    背景:

  2015年12月11日,由微信开发者联盟WDC、世界O2O组织WOO、全球移动游戏联盟GMGC、光合资本等单位主办,很快 联合主办,中国互联网协会(ISC)O2O工作组支持的微信生态开发者大会(Weixin Ecosystem Developer Conference,简称WEDC)在北京国际会议中心隆重开幕。这是一场最前沿、最犀利的微信生态盛宴,也是迄今为止中国举办的最大一场关于微信生态的行业盛会。在此次大会上,henkuai.com VP 宋畅发表了以《借助weixin技术平台助力微信生态共赢》为主题的精彩演讲。

借助weixin技术平台助力微信生态共赢

  从今天一进会场 便发现很多人在拍大门口的广告牌、在拍各个展位的好礼、在和嘉宾 比如很知名很著名的薛蛮子薛老师合影… … 大家拍这么多的照片是为了什么呢?

  现场,有没有没晒朋友圈的朋友呢?有的话,请举手。

  我不知道大家发朋友圈的习惯是怎样的?我个人 因为善于做市场,几乎每天发出的内容,都会在那四个高峰时段发出——早出行、午饭午休、晚出行和睡觉前,当然除了帮朋友做广告的那种 不分时间段,呵呵。

  微信,俨然如他自己的广告语一般“是一种生活方式”,在人们的日常生活中已经必不可少。我是招行的死忠粉,因为这是一家互联网化最早也最好的银行,以前我的所有操作都在APP上进行,现在我已然挪到了微信的公众号上,因为“很轻很方便”。一方面我不用单独下载APP,一方面我每天必看微信,那么顺便也就浏览了和使用了招行的公众号

  好了,跟大家聊了这么多,无非就是想简单阐述一下标题中的“微信生态”。

  那回归到今天跟大家交流的主题上来,既然微信生态已经形成,我们公众号生态体系【很快】就可以借助weixin技术平台助力整个微信生态共赢。

  首先,让我们看一下微信白皮书中的几组数据,相当惊人。

  5.7亿,中国人口一半的数字,平均每天都会登陆微信。其中,30岁以下的人群在六成以上。这再次证明了,微信已不仅仅是个APP,更是一个新的产业。尤其是2015年,新三板的到来,基于微信生态的服务已诞生了数家新三板挂牌公司。

  日活数据也在不断攀升,由去年的49%上升到今年的64%。其中覆盖率达到一线城市93%,二线城市69%,三四五线城市低于43%。这说明微信在一线二线城市中有较大的市场可用空间,针对线下店面、活动等有较高的开发和推广需求。

  截止今年7月,微信对外发布的数据显示,目前公众号数量已经超过1000万,而且还在持续不断的告诉增长,据说12月已突破了2000万,庞大的公众号系统就是庞大的流量资源。而且,线下的商家也都形成了自己的公众号和会员体系,对公众号的开发和运营需求也相当旺盛。回想几年前,没有微信的时候,哪有人们去哪儿都要扫二维码的习惯呢。我之前在深圳的时候,像东西涌、杨梅坑等周边的景区 几乎每个民宿都有自己的公众号,可见 即使在偏僻的景区店家也想到用公众号来推广宣传和留住客户。

  接下来的这个数字,4亿;微信支付的用户数已经超过了4亿;就像上面我提到的那些深圳周边的景区,即使一个小卖铺都可以通过微信来进行支付;瞬间有种出门不用带钱包的感觉。手机支付、扫微信二维码支付已经成为了用户的一种习惯,非常便利。

  了解完整个微信生态后,让我们看一看微信的组成部分

  这是大家非常熟悉的页面和菜单,值得注意的是订阅号和公众号这个群体已经超过2000多万了,汇聚了大量的账号,同样也可以理解为汇聚了大量的流量。那么此时,公众号的意义已经不再是单纯的媒体或自媒体。它都发生了怎样的变化呢?它已经升级为公司品宣中的一个迷你的web网站,但凡企业在构建整个公司的品宣体系时,都不会落下这个重要而便捷的沟通渠道。另外,它还是HTML5游戏的重要会话场景,有力的渠道。早在DataEye今年第一份的HTML5游戏报告中,就提到过“依托于微信社交平台的渠道,是最适合HTML5游戏的,也是最利于这类HTML5游戏推广的。”

  因此,在我们公众号生态建设者的眼中,公众号已不再是个简简单单发布内容的媒体平台,这个平台上还会有很多奇迹。

  那说了这么久的公众号生态体系,它应该包括什么?解决什么呢?让我们一起进入【很快】的世界里。这是我们很简单的一个首页,可以看到它包括公众号搜索,精选推荐,公众号榜单“快榜”以及四大业务模块。

  将其拆解开来,就很好理解了。基于weixin.com这个独立公益的第三方开发者平台,【很快】将打造五大业务体系:公众号营销平台、公众号托管平台、公众号大数据平台、公众号开发培训平台和公众号交易平台,将它们串联起来,搭建整套生态圈和生态体系。

  不同的业务平台为公众号服务的领域,差异还是很明显的。公众号营销平台,主要涉及广告投放、渠道资源整合、广告效果追踪和公众号导航四条线,后面我会有一页进行详细阐述。公众号托管平台,可以理解为一个SAS服务,为想打造公众号的企业主们提供标准化的公众号解决方案和定制化的行业解决方案。公众号大数据平台,则包括公众号黑马榜单【快榜】,精准投放数据平台和细分行业的数据分析平台。目前,前三个平台已经上线,并开始服务公众号了。2016年,我们【很快】还将打造公众号开发培训平台和公众号第三方交易平台。公众号开发培训平台,主要是为整个生态体系输入人才,培养公众号开发者,可以把它理解成一个2C的教育学院。公众号交易平台,就有点像游戏圈里的8868,当你养了一个很赞的公众号时,既可以在这个平台上交易广告位,也可以进行公众号等虚拟数字产品的买卖。

  那么让我接下来细说说 已经成型的三大产品平台。首先看一下公众号营销平台,广告主可以在这个平台上下达广告任务,流量主也可以在上面进行任务和收入的统计。为了让营销平台补充源源不断的新鲜流量,所有的移动社交平台都是我们的渠道资源;同时,集合大量公众号制作的平台也是我们的优质渠道,我们将进行合作和打通。广告效果追踪,其实是为了后面的大数据平台做铺垫的,关于广告主的投放效果、流量主的用户属性及行为追踪,都将被统计记录下来,为精准营销平台做铺垫,更好地帮助广告主及流量主进行匹配。公众号导航,会有精选推荐和细分行业垂直导航,以便于用户更好地搜索到自己感兴趣的内容。

  接下来,我们一起看一下公众号托管平台,这里分为两部分:标准化公众号解决方案和定制化行业解决方案。标准化服务,除了提供公众号的原生态的管理功能外,也会为公众号的运营同学提供更多的图文素材、丰富的功能插件和强大的数据分析。定制化服务主要会针对不同行业的特点来提供该行业的一站式解决方案,比如有些行业需要会员系统,有些行业需要分销系统,有些行业需要电商系统,有些行业需要娱乐系统,在【很快】的托管平台上,定制化解决方案都会为公众号开发者和运营者 提供丰富的系统框架,大大缩短了开发和运营人员的探索时间。

  最后,看看我们的公众号大数据平台又是如何定位的?

  由于我本人有11年的市场调研经验,无论是在艾瑞还是腾讯,一直都在和数据打交道;在我看来,数据是非常有魅力的,不仅要尊重他 爱护他,更要对他有敬畏的信仰。这是一个真正的大数据时代,无论我们做什么都离不开数据。同样,【很快】的生态系统也将为大家提供一系列的数据产品,首先是公众号的黑马榜单“快榜” ,将为投资人和投资机构提供一系列的 健康的、高速成长的、有优质内容的公众号,根据“快指数”来进行排名,为投资人提供数据支撑,以帮助他们进行投前评估、投中DD和投后管理。在广告营销平台基础上所搭建的广告效果追踪,也将纳入到大数据平台下的精准投放数据产品中,以帮助广告公司和广告主匹配更适合的流量主,挖掘用户行为特征,针对各类流量主选择最优的营销方案。细分行业数据平台,我们将不断扩充外部数据源,与很多的大数据公司进行合作和数据打通,比如针对泛娱乐产业的DataEye,比如金融大数据平台GEO等等都将展开深入的合作,那么用户相关的标签数据就会越来越丰富,可以帮助公众号了解自身用户属性特征和行为变化,以及自身及竞品的市场地位等等。

  好了,讲了这么多,相信在座的朋友们也会有疑惑,为什么我们的生态体系会叫【很快】?至少在我这个搞市场的同学眼中,【很快】是让人很头疼的品宣代表,因为它是一个副词,当你去搜索的时候 往往会出现“国家发展很快”“小朋友成长很快”等等。但是我想说,整个公众号的生态服务搭建必须【很快】,流量变现需要【很快】,解决方案部署仍然离不开【很快】,公众号的排名和成长指数依然要依托于【很快】。

  正所谓,“天下武功,唯快不破”。

  同样的,“天下网络,唯快不破“,就让【很快】助力整个微信生态共赢吧。

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