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乐视影业注入在即 三大价值需要关注

发布时间:2016-03-18 16:38:54  来源:ITbear    背景:

  3月17日晚,乐视网(300104.SZ)为投资者交上一份颇为亮丽的年度成绩单:2015年营收同比增长90.9%至130亿元,净利润同比增长57.4%至5.7亿元。

  华泰证券研报指出,2015年乐视各项业务显然已经重回高增长轨道。除去终端和云端业务增长强劲之外,资本市场继续期待影业注入后乐视网的表现。

  数日前,乐视网曾就乐视影业注入事宜作出披露,因为“涉及标的资产规模较大、交易对方众多、审计、评估等相关工作量较大”等原因,重组方案部分内容仍需进一步商讨、论证和完善。公司表示,这一方案预计在5月7日前披露,经深交所审核后复牌。

  千呼万唤未出来——关于乐视影业,2016年有什么值得期待?

  缘何未独立上市?

  近两年是内容的黄金年代,影视产业被认为是优质资产而备受关注。2015年,中国以67.8亿美元总票房位列全球电影票房排行榜第二位。以人民币计价,这亦是中国票房首次超过400亿人民币。从近几年增长势头来看,中国电影票房有望超越北美,成为世界最大的电影市场。

  但乐视影业并未选择独立上市。一方面是因为,此前乐视网实际控制人贾跃亭就曾经做出要将乐视影业择机注入上市公司的承诺。所以乐视网会在一年后如期停牌,正式筹划影业注入事宜;另一方面则是产业大势所趋。不久之前,万达影业也作出同样选择,筹划注入到万达院线(002739.SZ)体系内。

  影业巨头纷纷选择背靠大树乘凉,而非独立上市,至少因为两大原因:

  其一、竞争激烈,构建生态链条才能更具竞争力。中国电影工业化程度与好莱坞相距甚远,国内尚未诞生真正的产业巨头。影视企业纷纷探索产业垂直整合模式,谋求迅速做大市场、聚合亿万用户的机会。

  其二,内容是一种软实力,它可以与各种产业相结合。乐视生态提出的“跨产业链价值重构”已经为市场提供另一种商业思维模式——如何进一步挖掘内容+其它产业的价值?这或许成为下一个趋势。

  下面一组数据可以显示内容对乐视网的贡献:

  自制内容胜出,乐视视频在BAT包围下的视频网站中脱颖而出:《太子妃升职记》24亿的点击量为乐视带来了超过60万的付费用户;《芈月传》全终端平台点击量125亿次,15Q4带动网站UV从年均7,600万提升至1.3亿次。

  助力终端销售:独家、海量、优质内容+生态营销让乐视终端在顶级硬件配置以外,拥有独一无二的优势。2015年乐视超级电视销量超过300万台,2016年目标销量翻倍至600万台。

  乐视创始人贾跃亭强调用户价值第一,其次则是社会/产业价值。那么,乐视影业在公司之外,为市场提供哪些经验与想象?

  三大商业探索值得关注

  视觉经济崛起:如何打通影+视?

  影视产业正在从内容制作不断进化,寻求与互联网和智能终端的紧密结合。“视觉逐渐变为信息的一部分,在技术变革中产生,通过人们的消费,形成庞大的视觉市场。“券商研究报告指出,互联网、影视以及贯穿于底层软件技术提供商正在形成视觉经济产业链,具备极广阔的市场空间——近期被热炒的虚拟现实就是视觉经济的终极表现形式。

  在这方面,乐视影业因背靠乐视生态具有独特优势。乐视互联网及云生态为其提供底部技术支撑、三大核心智能硬件是内容无所不在的终端载体——乐视影业承担的则是内容这一核心环节。

  乐视影视互联事业群总裁、乐视影业CEO张昭此前在接受媒体采访时表示,乐视影业正致力于打造“互联网+“影视商业模式。在其看来,大视频产业时代即将到来,随着播放平台打通,“影“和”视“将更紧密的结合于一体。同时,受益于乐视生态,影业也在探讨同一IP的多屏呈现,从小说延伸出电影、电影延伸出网剧、网剧延伸出综艺,直至实现对受众的全面覆盖。

  值得关注的,是乐视正在探讨VR(虚拟现实)战略。“乐视影业将着重提高电影技术的含金量,加大VR技术在电影中的投入,扩充乐视生态内的VR影视内容。”张昭说。2016年,乐视生态自制将成为专业VR内容供应商,大剧《凡人修仙传》将推出VR专辑。

  “不服不行”——乐视影业O2O计划

  网络视频巨头试图通过独家优质内容争夺线上资源;万达影业等院线类代表则通过占领影院来获得用户。

  共识在于,打通O2O才是终极目标。

  张昭认为,乐视生态每一个终端的背后,连接的都是线下人们的真实生活。他所理解的“互联网+“影视的真意在于把内容制造业变成生活服务业,乐视影业的目标是用电影改变生活。为此,乐视的O2O计划包括:

  1、服务为王:传统电影产业核心是“注意力经济”。但互联网的迅猛发展,90后乃至00后年轻用户正在成为消费主力,影视产业正走向“参与度经济”。为此,乐视影业将分众运营,致力于提供优秀内容、品质体验以及场景式服务。

  2、利用“乐影客“APP、”地网“计划,并与院线携手推动的OinO服务模式,完成线上与线下、内容与场景的全面整合。

  探索付费模式,成就中国奈飞?

  会员付费是大势所趋。除去通过内容自制来进行差异化竞争外,还有哪些方式需要探索?

  2月25日,一封乐视人事任命内部邮件流出。张昭原乐视影业CEO职务不变的同时,任职乐视影视互联事业群总裁。“影视互联事业群将致力于乐视生态O2O内容付费发行业务发展(包括在线付费影视会员业务)及影视类内容自制及发行业务,发展线上线下付费影视会员并获得相应付费及内容发行收入。”

  可以预见,2016年乐视影业将在张昭带领下,推动付费模式继续前行。若这一模式能够成功,不仅将成为乐视历史上划时代的事件,对于整个影视产业乃至社会都具有极为重要的意义。

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