信息无障碍通道
您的位置:首页>>业界动态

热销两年的AirPods背后,是苹果对阵安卓的杀手锏

发布时间:2018-07-21  来源:创业邦    背景: 无障碍通道

  在化繁为简这件事上,苹果走得一向激进而决绝。

  2016年,iPhone7发布,苹果又一次‘冒天下之大不韪’,干掉了手机上的耳机插孔。而其给出的替代方案,是一款售价高达1288的蓝牙耳机AirPods。‘黑心苹果为卖高价耳机赚钱竟然使出如此卑鄙的手段’,大概是当时诸多群众们的心声。

  然而,将近两年过去,如今回头来看,AirPods经受住了市场的考验。销量增加、热度不减、口碑飙升,AirPods毫无疑问成为了苹果最成功的配件,没有之一。而AirPods成功的背后,则反映出了苹果在对阵安卓时,能够发挥出的最强的杀手锏。

  好评如潮的AirPods

  据调研机构KGI分析师郭明池提供的数据,2017年AirPods总销量估计为1300万至1400万左右,2018年这一数字有望翻一倍至2800万。尽管苹果官方并未透露具体的销量,但蒂姆·库克财报报告中提及这款产品时,用‘incrediblypopular’形容这款耳机的热销。

  苹果财报中的细节,也从侧面证明了这款产品的出色销量。AirPods正式发售前,当季财报中‘其他产品’类目收入下降8%,2017Q2至今年Q2的五个季度,这一类目的营收增长数字分别为31%、23%、36%、36%和38%。AirPods发售带来的营收增长显而易见。

  另一个有趣的细节是,日前结束的世界杯上,AirPods跟随多位球星出境,无意间在社交媒体上收获了不小的关注。随处可见,大概是对AirPods的成功的最佳证明。

  除了市场表现之外,AirPods还收获了不错的口碑,其好评度甚至超过了去年发售的十年旗舰iPhoneX,被多家媒体誉为苹果近几年最伟大的产品。近日,苹果在新推出的iOS12中推出了一项名为‘LiveListen’的辅助功能,将AirPods变成助听器,为听力不佳的用户提供了一项极为可靠的解决方案。这一小功能的改进,却无意中又一次提升了苹果的美誉度。

  不久前,Twitter用户发文称,他将iPhone放在电视旁,让听力不佳的母亲通过AirPods配合LiveListen功能,与家人一起像普通人一样观看了一场电影。在Twitter中他写道:

  我已经很多年没有听到她看电影时笑得那么大声了。

  这项功能和AppleWatch上检测心率救人性命的功能一起,成为了苹果展示情怀、收获口碑的利器。

  而从市场竞争角度看,AirPods则让苹果在和安卓阵营对阵的过程中,又一次获得了领先地位。从近两年的手机市场看,无论是指纹识别、刘海屏还是FaceID,安卓厂商都能在一年之内快速跟进。然而,两年过去,安卓厂商除了像苹果一样消灭了耳机孔之外,至今还未能拿出一款能与AirPods抗衡的产品。

  一款耳机的成功并不能称得上是一项多大的优势,但AirPods背后反应出的苹果的强大生态和整合能力,却足够让安卓阵营在接下来的几年里,持续且艰难地追赶。

  AirPods,在苹果生态上肆意生长

  1981年,乔布斯在研发Mac系列第一代产品时,拒绝让其软件与苹果的另一条产品线Lisa相互兼容,在他看来,最好的产品是一体的,软件与硬件相互量身定做,不能分裂。这一控制狂一般的信条,也成为了日后苹果与微软、安卓之间最大的差别。

  这带来的负面影响是,电脑端的微软和移动端的安卓,通过开放授权的方式,让自己的操作系统迅速占领了世界,而苹果的绝对市场占有率始终处于劣势;但这带来的优势是,苹果拥有了集硬件软件于一体的生态体系,在产品上可以有更强大的自主权。

  而这一生态体系带来的优势,直接造福了三十多年后诞生的AirPods。AirPods能够成功,且安卓无法复制,在小新看来,集中在四个方面。

  首先,是苹果强大的芯片制造能力。AirPods与普通蓝牙耳机相比,最大的优势在于其内置的W1芯片,这颗芯片实现了AirPods开盒链接、体感操控、链接稳定以及续航等全面的控制,让AirPods的易用性达到了新的高度。掌控芯片制造能力的安卓厂商,目前只有华为和三星技术足够成熟,但三星华为除了芯片之外,还要面临第二个问题。

  红框内为W1芯片,图片来自iFixit

  第二个问题,是系统。安卓系统终究掌握在谷歌手里。2016年,小米在设计Mix系列时,为了采用17:9的屏幕比例,从年初便开始与谷歌沟通,最终到9月份,小米亲自派人飞往美国,带着产品与谷歌交涉,才最终保证了Mix的正常研发。显然,硬件厂商的功能创新,会受到软件提供商的制约。

  第三个问题,是价格。苹果凭借系统壁垒和硬件创新树立起的品牌效应,足够支持AirPods高达1288的市场售价,而只有高价格才能支撑芯片及研发成本。诸多安卓厂商要研发出一款有芯片支持、有形态创新的产品并不难,但是如此高昂的成本和售价所带来的风险,是大多数厂商不愿背负的。

  最后一个问题,是生态。2001年到2010年十年间,所有电子设备的中转站是电脑——无论是音乐播放器、手机、摄像机还是平板电脑,都通过桌面级的电脑来完成数据的传输与搬运。但2008年,苹果在乔布斯的带领下,预见到了数字中枢从电脑转移到‘云端’的趋势。经过了三年的筹备,2011,苹果正式发布iCloud,用‘云’的概念,将自家产品所有的硬件设备彻底打通。

  此后,苹果的生态通过云端的数据传输正式建立了起来,它所形成的软硬件壁垒,成为了苹果最大的竞争力核心。通过iCloud,苹果用Airdrop、HandOff、AirPlay等功能,将其硬件产品无缝链接,制造出了一个整体的体验。而这一生态,成为了AirPods肆意生长的土壤。

  从用户使用场景来看,当用户只有一台苹果设备时,AirPods绝佳的使用体验会是促成购买的最大吸引力。而当用户拥有两台、三台甚至更多苹果产品时,跨设备的无缝体验产生的粘性,则成为用户购买AirPods的最大理由。多个设备联动形成的生态环境,将用户死死地所在苹果所构造的高墙内,AirPods成为了这个生态的受益者,同时也是构造者。

  电脑、平板、手机、智能手表、电视及智能音响,当所有的硬件产品被整合在一套系统内时,其形成的用户体验与割裂的软硬件产品自然存在着优势。而AirPods能够释放的最大潜能,或许会是在语音交互彻底普及之后的那个未来。

  语音交互的新入口

  人工智能及语音交互,是近几年科技互联网领域备受关注的焦点,显然苹果在这一前瞻性的布局上已经落了下风。无论是软件上Siri的表现,还是硬件上HomePod的销量不佳,都让这个最富有的科技企业,在新风口上显示出了弱势。

  不过,AirPods却为语音交互提供了一个全新的入口。在科幻电影《Her》中,男主角通过一款无线耳机链接到手机上,与自己的语音助手随时交流甚至谈起了恋爱,如今看来,几年前被认为是科幻语言的电影画面,已经被AirPods实现。硬件设备之间的流畅的交互体验,让AirPods作为语音交互的新入口,提供了一个更直接的可能。从目前各大手机厂商积极发布无线耳机的趋势看,谁也不愿放过占领这一入口的机会。

  然而,目前AirPods提出的解决方案,还未能有厂商率先跟随并超越它。AirPods像是挂在耳边和嘴边的最佳连接器,安卓阵营的对手们,还需要找到自己的连接器与苹果抗衡。

  不过,面对苹果的杀手锏,安卓厂商,甚至于互联网服务商也都有自己的优势:

  三星拥有最强的手机上下游供应能力,谷歌拥有最强的语音助手,亚马逊则已经抢占了智能音箱的先发优势,微软的系统被搭载在全世界的各个角落,华为正在用庞大的出货量挑战苹果和三星的地位,小米的智能家居已经构建了全球最庞大的网络。

  在这样的竞争态势下,看来双方,或者多方的混战还会持续很久。而在这场混战当中,AirPods就像是苹果放在未来的一颗小棋子,看似简单,背后却蕴含着苹果多年来的生态优势,甚至未来极有可能成为杀手锏一般的存在。而其他选手们,也必然会在优势和劣势之间,找到自己最佳的平衡。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:创业邦

本文评论
BCS 2020“安全运营中心建设与发展高峰论坛”成功召开
8月12日,BCS 2020安全运营中心建设与发展高峰论坛成功召开。论坛邀请到中国电子信息产业发展研究院...
日期:08-12
BCS 2020举办区块链安全论坛 多方专家共议区块链在垂直行业的应用
8月11日下午,有着网络安全行业“达沃斯”之称的北京网络安全大会(以下简称BCS 2020),正...
日期:08-12
腾讯Q2财报:小程序交易额环比回升 公众号内容消费重焕活力
8月12日,腾讯发布二季报,数据显示,2020年上半年实现收入1148.83亿元,同比增长29%;Non-IFRS净利润301...
日期:08-12
应对联发科强劲需求,芯片测试商京元电子与矽格准备提高产能
8 月 12 日消息,据国外媒体报道,在此前的报道中,外媒曾提到在 5G 智能手机处理器方面有很大进展...
日期:08-12
摩托罗拉新机XT2081-2获FCC认证:配5000mAh电池
据外媒报道,一款型号为XT2081-2的摩托罗拉手机出现在FCC认证网站上。虽然该网站没有透露手机的营销...
日期:08-12
苏宁易购引领未来零售5G发展趋势,终端裂变重塑零售形态
近日,全场景智慧零售服务商苏宁易购与全球化监测和数据分析公司尼尔森联合发布首份零售行业5G应用发...
日期:08-12
台积电 3 家晶圆厂设备供应商 7 月营收同比大增,最高接近 80%
8 月 12 日消息,据国外媒体报道,为苹果等公司代工芯片的台积电,近几年在芯片制程工艺方面走在行...
日期:08-12
京东全资控股五星电器,成立新公司 “京东五星电器集团”
8 月 12 日消息,京东宣布全资控股五星电器,成立新公司拟定名为京东五星电器集团有限公司。
日期:08-12
BCS2020技术峰会:内生安全框架推动网络安全技术体系升级
8月12日,2020北京网络安全大会(BCS 2020)技术峰会正式召开。来自中、美、以等全球顶级的网络安全技...
日期:08-12
消息称三星与 ARM 和 AMD 合作,目标成为第一大 Android 应用处理器制造商
8 月 12 日消息 据 Business Korea 的最新报道,三星的目标是通过与 ARM 和 AMD 合作,成为第一大 A...
日期:08-12
近80% CEO预测远程办公是趋势 BCS2020举行远程办公与智能终端安全论坛
今年年初,突如其来的新冠“黑天鹅”,加速了远程办公的落地,远程办公系统与智能终端安...
日期:08-12
卢伟冰:Redmi K30 Pro因高刷缺席被喷 这次投入2亿重做K30至尊纪念版
作为Redmi的旗舰产品,Redmi K30 Pro因60Hz AMOLED屏成为不少米粉心中的小遗憾。
日期:08-12
Facebook 面临新指控:Instagram 被诉非法收集用户生物识别数据牟利
Facebook 最近又面临一项新的指控,称该公司非法收集用户的生物识别数据。这次诉讼的对象是 Faceboo...
日期:08-12
一加Nord新配色将于10月初推出 还有更便宜版本出售
据外媒消息,一加将于10月初推出一加Nord新配色——尘灰色(Gray Ash)。
日期:08-12
Realme证实C12/C15入门新机即将登陆印度市场 售价或低于10000卢比
在曝光了各种认证信息后不久,Realme 已证实将向印度市场投放 C12 和 C15 入门新机。早些时候,售价...
日期:08-12
TCL 发布 Mini LED 屏电视:最高支持 120Hz 可变刷新率
TCL 发布了最新一代 5 系列和 6 系列 Roku 电视,其中 6 系列电视最大特点是有 Mini LED 显示背光技...
日期:08-12
Nutanix混合云基础架构现已支持亚马逊云服务(AWS)
携手AWS,Nutanix Clusters支持应用云间无缝迁移及统一操作,助力企业加速云上旅程
日期:08-12
消息称可折叠苹果 iPad 2023 年发布:无铰链 + 屏下摄像头 + 3nm 芯片
关于可折叠 iPad 的讨论已经在进行中,有传言称该平板电脑的显示尺寸与 MacBook 相当。今天,推特爆...
日期:08-12
XSKY星辰天合发布全新下一代分布式文件系统XGFS
非结构化数据正以前所未有的速度增长。IDC的预测表明,到2025年,全球将有80%的数据是非结构化的。...
日期:08-12
买iPhone最值的时候来了!京东热8购物季iPhone 11低至4599元
暑假过半,考研复习进入关键时期。考研是一项全靠主观能动性的学习,调整好复习状态固然重要,但学...
日期:08-12
  专栏介绍
徐彬 的专栏
徐彬发表的文章
积分:
自我介绍 :