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华硕不惜工本打造ARTONE是否值得?

发布时间:2019-07-27 08:53:51  来源:互联网    背景:

  在笔记本行业里,华硕向来不是一个循规蹈矩的创造者,这一特点在产品设计上尤为突出。彼时笔记本市场还尚未摆脱黑、厚、大的刻板印象,华硕就已经推出了皮革本、香水本、竹韵本等创新设计的产品。最近华硕正式推出的真皮本ARTONE有了更为坚定的态度,华硕将它定义为科技奢华品牌,将ARTONE当成全新的独立高端品牌进行运作。

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  ARTONE有何特别之处?翻开小红书,时尚达人能给你三百六十度无瑕疵的答案,而总结起来主要有三点:第一是极致的奢华选材,ARTONE的牛皮是荷兰顶级牛皮供应商提供的意大利头层牛皮,同时设计团队还会严格把关,最终能用于ARTONE上的牛皮仅为原牛皮50%中的40%。第二是匠心的制造全程,牛皮由专业的皮匠进行纯手工打磨贴合,车线由10年以上经验的老师傅进行纯手工车缝……“匠心”二字体现得淋漓尽致。第三则是艺术的时尚品味,牛皮采用时尚界流行的珍珠白配色,牛皮压纹则是奢侈品包包常用的荔枝纹,此外还有全套的时尚设计周边等等,艺术光芒萦绕在ARTONE上。

  诚然ARTONE通过技、匠、艺,带来了无与伦比的笔记本奢华新体验,但也因为技、匠、艺让笔记本的成本大幅提升,甚至无法大规模投入量产,身处一个工业程度高度发达的科技数码行业里,华硕这样不计成本地打造ARTONE真的值得吗?

  丰富品牌未来发展的创新路径

  一直以来,笔记本行业都是技术导向型行业,而厂商着眼的创新变革集中在产品与特性上。产品变革多在使用功能与效果上进行打磨,如每年更新换代的硬件性能,越来越轻薄的笔记本产品等都属于产品变革。特性变革则是产品功能多方面适应性的延伸,例如今年华硕带来双屏笔记本电脑的ScreenPad Plus设计都是特性变革的显著表现。

  尽管技术导向依旧是未来笔记本产品发展的重中之重,然而必须看到的是,当下的产品与特性发展已经接近饱和,暂时不会出现爆发式的需求增长。另一方面,随着消费市场中产阶级和高端消费人群的日益壮大,他们正带来产品与特性之外的全新消费需求,基于高质量的产品本身,他们愈加渴望品味的彰显和态度的表达,品牌的价值内涵成为引导消费选择的重要因素。

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  华硕推出ARTONE,便是对市场需求变革的灵敏感知与迅速把控。ARTONE有着无与伦比的奢华艺术呈现力,比市面上纯技术导向的笔记本产品有着更为丰厚的内涵,任何细节拿出来都是一个完整独立的文化故事。对于中产阶级和高端消费人群而言,ARTONE的丰厚内涵也能与他们的身份地位匹配,同时这样独特的产品也让他们显得与众不同。这样的价值导向型转变能够丰富华硕未来的品牌发展路径,同时作为独立品牌运营亦不会影响品牌原生技术导向的部分,同时还能将ARTONE所坚持的艺术灵魂发挥得更为彻底。

  塑造精益求精、深耕品质的品牌形象

  既然ARTONE是高端品牌,那么高端品牌便意味着拥有更为出众的品牌人设,几乎世界上所有的高端品牌,都有着一个精益求精、深耕品质的品牌形象。例如爱马仕世界闻名的双波浪骑马针法,细小走线需要双重放大镜才能完成,臻至细节追求的形象呼之欲出;再例如百达翡丽能够传承百年的机芯,SLOGAN都直指没人能够拥有它,只能为下一代保管,品质坚守的形象历久不衰。

  精益求精、深耕品质的追求,是一个品牌能够带来美学高度与体验的基础所在,才能让高端品牌在消费者心中留下深刻印象,而ARTONE便能起到这样的作用。

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  为了让ARTONE饰面上的车线能够展现华硕三十年的艺术追求,ARTONE的设计团队从上百号的线材中进行详细比对,最终才确认使用20号线,让触感、视觉以及设计性达到全新平衡。

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  为了让ARTONE的侧边能够带来更为细腻温润的手感,设计团队不断测试调整,抛弃传统的高速钻切工艺,最终才确认选用1200rpm的侧边高光拉丝钻切工艺。

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  为了让LOGO能够带来更莹润的光泽,每个LOGO在制成后还需要经过24小时的静置流平。而LOGO本身采用18k玫瑰金材质,行业通用48小时的盐雾测试保障品质表现,ARTONE则将这一标准提高到了72小时。

  这样的故事在ARTONE上不胜枚举,但却让品牌的精益求精、深耕品质的形象深入人心,而市场的反应也足以说明一切,定价近一万五的第一波产品首发便售罄、小红书上时尚达人和用户,甚至知名明星戚薇都在倾力推荐,足以凸显ARTONE的强势魅力。

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  毫无疑问,华硕不计工本地打造ARTONE非常值得。对于华硕而言,ARTONE的出现能够拓展未来的创新发展方向,同时也能塑造品牌自身的品质内涵。对于消费者而言,ARTONE则是他们同质化市场中绝无仅有的全新选择。而对于市场而言,ARTONE致力于将笔记本产品高端化,寻找创新新突破,既能推动市场新的创新增长,也能带动行业自上而下产生新的变革。在未来随着更多类似ARTONE产品的出现,笔记本市场的前景将更为火热。

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