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稳占家电行业第一有道理:苏宁冰洗双十一如何赶潮

发布时间:2019-10-31 18:03:48  来源:互联网    背景:

  10月29日下午,中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心发布《2019年中国家电行业三季度报告》,报告显示苏宁冰箱洗衣机在市场大环境萎靡的情况下逆势上扬,高端产品销售增速亮眼。

  随着经济水平的提高,消费分级分层逐渐明显,各层级人口均有了较大规模的沉淀,消费者对于高端化、智能化产品的需求愈加强烈。据苏宁大数据显示,2019年第三季度细分冰洗家电产品中,十字对开门冰箱销售额同比提升339%、迷你洗衣机销售额同比提升164%、干衣机销售额同比增长131%。这些数据在很大程度上证明了高端化趋势正成为中国家电市场发展的潮流、消费者对于新式家电品类的需求日益旺盛。

  作为国内行业领先的家电零售渠道,苏宁积极顺应家电市场高端化的发展。目前苏宁正于线下大力推行“核心300店店面升级改造计划”,以促进家电消费高端化的合理运转。据悉,该项目由苏宁南京总部牵头,梳理核心300家门店,结合新开重装时间,统一进行形象升级,采用最新的视觉形象,提升终端形象。自今年9月27日首家重装出新的南京新街口淮海路苏宁易购云店盛大亮相以来,苏宁全国各地的门店已经陆续完成了高端化改造。而在11月1日双十一开门红的当天,上海苏宁易购五角场将以项目里程碑的形式,成为第100家完成高端店面形象改造的门店。

  在大力推进家电高端化的同时,苏宁在价格和服务上也进行了全面升级。今年苏宁双十一恰逢“净极鲜生活”洗衣机节。产品及价格方面,苏宁抢先锁定海量货源,推出1999元小Biu 312升法式多门冰箱、1999元统帅10公斤洗烘一体机等坐标机型。并联合品牌商加码豪礼,海尔642升对开门冰箱1号前15名付尾款返1800元苏宁卡;美的525升对开门冰箱前20名付尾款返1200元苏宁卡。此外还推出111元预定限时限量券;采用苏宁金融支付更享随机立减,最高2999元免单。服务方面,下单即可享受赠电机、压缩机10年延保以及188元清洗服务。

  在冰洗行业连年遇冷、整体规模下降的大环境下,苏宁紧抓消费趋势,不断促进消费升级、领衔行业市场体现了苏宁对家电行业趋势的引领。《2019年中国家电行业三季度报告》显示,2019年第三季度,中国家电市场零售额规模为1745亿元。其中,苏宁占比22.6%,份额持续扩大,再度领跑全渠道第一。京东占比13.4%,与苏宁相差9.2%,差距进一步拉大。相信在苏宁的“优品低价”策略下,将给用户带来更多超值服务。

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