在全球经济格局不断演变与消费市场日益多元化的当下，中国品牌正以前所未有的姿态迈向国际舞台，其中，白酒作为中国传统文化的瑰宝，正迎来其国际化的黄金时期。五粮液，这一拥有深厚文化底蕴的白酒品牌，正以其独特的“和美文化”为核心，引领中国白酒走向世界的新篇章。
近期，五粮液凭借“中国馆高级合作伙伴”的身份，在2025年日本大阪世博会上大放异彩，成为中国白酒品牌中首个亮相本届世博会中国馆的代表。以此为契机，五粮液正式启动了2025年“和美全球行”活动，通过一系列高规格、高水平的国际活动，向世界展示了中国白酒在全球文明交流体系中的独特魅力。
在全球经济深度调整的背景下，五粮液的国际化战略已超越了传统意义上的出口贸易，更注重品牌力的全球拓展、文化的深度传播以及在世界主流消费体系中的稳固地位。五粮液通过“和美”的智慧表达，成功地将中国文化价值融入世界叙事语境中，实现了中西文化的和谐对话。
在大阪世博会上，五粮液以“和美文化”为内核，积极参与各项国际交流活动。在独家冠名的“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流活动中，五粮液通过美食、美酒与表演的全方位沉浸式体验，让海外嘉宾深刻感受到了中国白酒的独特韵味。同时，五粮液还通过中日恳谈会等场合，将白酒作为跨文化交流的重要媒介，展现了中国品牌的开放与包容。
五粮液的国际化之路并非一蹴而就，而是经过多年的深耕细作，逐步从“出海者”转变为“扎根者”。在日本市场，五粮液自20多年前便开始布局，通过持续完善渠道建设，产品已覆盖多种消费场景。五粮液还在东京开设了“东京大酒家”，这一销售终端不仅是品牌文化的展示窗口，更是消费者体验中国白酒文化的绝佳场所。
在大阪世博会的推动下，五粮液进一步拓宽了中国白酒的国际消费场景。在东京，五粮液与米其林星级餐厅“飘香”跨界合作，推出了五粮液定制融合菜单与品鉴活动，实现了中国白酒在国际高端餐饮场景的系统植入。在大阪，五粮液更是打造了首个海外主题快闪店，通过创新的跨界饮品吸引年轻消费群体，展现了白酒文化的无限魅力。
作为白酒行业的领军品牌，五粮液不仅持续深化“世界名酒，五粮液”的国际认知，更在全球消费者心中播撒下对中国白酒理解与热爱的种子。自2023年起，五粮液启动了“和美全球行”跨国文化交流活动，已先后走进多个国家和地区，以广泛的影响力推动中国白酒文化走向世界。
在本届世博会上，五粮液宣布2025年“和美全球行”从日本站启幕，并将在更多国际城市通过文化巡展、体验互动等形式，持续深化与全球主流消费人群的沟通。五粮液正以更加自信的姿态，构建起一个以品牌高势能平台为核心、多渠道多场景联动的国际化生态圈，为中国白酒拓展全球市场积累宝贵经验与优势资源。
