在电商江湖中，一场围绕即时零售的较量正悄然升温。曾几何时，京东外卖日均1000万单的目标令人瞩目，而饿了么的应对策略则是外界关注的焦点。如今，随着阿里巴巴的强势介入，这场竞争已不再局限于单一业务范畴。
4月30日，淘宝天猫旗下的即时零售业务“小时达”迎来重要升级，正式更名为“淘宝闪购”，并在淘宝APP首页以一级流量入口的形式呈现，首日即覆盖50个城市，随后迅速推向全国。同日，饿了么也启动了名为“饿补超百亿”的补贴计划，承诺带给用户前所未有的优惠。
按计划，淘宝闪购与饿了么将在五一假期后的首个工作日，即5月6日，共同发起“奶茶攻势”，发放一亿张奶茶免单卡。然而，就在活动前夕的5月5日，淘宝官方微信提前宣布了一个令人惊讶的消息：在淘宝闪购的推动下，饿了么仅在6天内就实现了单日外卖订单量超1000万单的壮举。
这一数据背后，透露出多重信息。首先，对于传统电商平台而言，即时零售的崛起速度超乎想象，曾经看似难以逾越的壁垒正在被迅速打破。其次，即时零售已从昔日的战术博弈升级为头部电商平台的战略高地，淘宝闪购的加入无疑加剧了这一趋势。
那么，淘宝闪购如何在短时间内取得如此显著的成果？分析认为，这主要得益于阿里巴巴集中优势资源全力推进的策略。淘宝闪购不仅打通了天猫官方旗舰店与“小时达”的货盘及价格，还覆盖了超市便利、买药、服饰百货、手机数码等多个领域，为消费者提供了“电商低价+即时送达”的全新体验。
值得注意的是，这1000万单中不仅包含了外卖订单，还涵盖了非餐饮领域的即时零售业务。饿了么作为阿里巴巴即时零售的主力军，其业务范畴早已超越传统外卖领域。这一成绩的背后，是阿里巴巴内部对于即时零售战略地位的重新认识与整合。
回顾过去，饿了么曾数次陷入“卖身”传闻，但阿里巴巴始终坚守即时零售阵地，并在AI技术方面持续投入。饿了么去年推出的即时零售领域首个AI经营助手，正是其在该领域的又一创新举措。随着京东外卖和淘宝闪购的迅速崛起，外卖与即时零售的融合已成为大势所趋。
在即时零售的三国杀格局中，美团、淘宝（饿了么）、京东（外卖）各有千秋。美团凭借强大的地推和运营能力，打造了闪电仓模型，深耕细分领域；京东则凭借自营基因和物流优势，注重系统稳定性和服务品质；而阿里巴巴则通过淘宝闪购的入局，整合天猫资源，全力推进即时零售战略。
在这场激烈的竞争中，大品牌也看到了即时零售的巨大潜力。迪卡侬、名创优品等零售品牌早已加入战场并取得佳绩，海澜之家更是宣布全量门店入驻京东平台。屈臣氏计划开设50个前置仓，进一步抢占市场份额。这些大品牌的加入，不仅提升了即时零售的品质和多样性，也推动了整个行业的快速发展。
阿里巴巴在即时零售战役中，由淘宝统领协调，显示了其对这一领域的重视程度。通过调动天猫商家等优质资源入局，阿里巴巴正努力模糊线上线下界限，为天猫品牌争取更多线下零售市场份额。同时，饿了么也在不断优化配送履约和服务端体验，确保骑手收入与劳动付出相匹配。
在战争初期，补贴大战在所难免。但这一次，阿里巴巴显然不会轻言放弃。随着即时零售市场的不断成熟和竞争的日益激烈，未来谁将在这场战役中脱颖而出？让我们拭目以待。
