在中国黄金首饰市场，一个年轻品牌正迅速崛起，它就是老铺黄金。这个曾经默默无闻的品牌，如今已稳坐中国黄金首饰品牌的第一梯队，其市场表现令人瞩目。
老铺黄金的崛起之路始于2009年，当时它还只是创始人徐高明旗下公司“金色宝藏”的一个子品牌。直到2016年，老铺黄金才完全独立出来，开始了自己的品牌发展之路。然而，真正的转折点出现在2024年，这一年老铺黄金转战港股并成功上市，其股价随后一路飙升，从上市当日的40.5港元/股涨至700多港元/股，市值突破千亿人民币，成为国内珠宝黄金饰品类上市企业中市值最高的企业。
老铺黄金的业绩表现同样令人惊艳。2024年，该公司实现营收85.06亿元，同比增长167.5%；净利润达到14.73亿元，同比增长253.9%。其毛利率也远高于同行业其他品牌，过去三年均在41%以上。相比之下，周大福和老凤祥等老牌黄金首饰企业的毛利率则远低于此。老铺黄金的快速增长不仅得益于近年来金价上涨引发的消费者投资诉求，也离不开年轻人对黄金饰品喜爱度的提升。
老铺黄金之所以能够取得如此辉煌的成绩，与其独特的产品力和营销策略密不可分。老铺黄金的产品定价大都在万元以上，采用“一口价”模式，并效仿奢侈品一年两次涨价。其产品设计融合了中国传统元素，强调“古法手工”工艺，拥有较高的辨识度。老铺黄金还制定了“古法金饰品”的行业标准，拥有2000项原创设计，进一步巩固了其在市场中的地位。
在营销策略上，老铺黄金主要依赖线下门店进行销售，其门店均位于一线及新一线城市的核心商圈，且均为自营店。老铺黄金没有请明星做代言人，而是通过精心规划的店面装修、室内陈列和店员形象来呈现其奢侈品调性。老铺黄金还在社交媒体和其他数字平台上投放广告，积极拥抱数字化营销。
然而，老铺黄金的崛起之路并非一帆风顺。在上市之前，该公司曾两次申请A股上市均未成功。其存货从2023年的12.68亿元增至2024年的40.88亿元，其中制成品占比62%，这也引发了一些市场担忧。尽管如此，老铺黄金依然凭借其强大的产品力和营销策略，在竞争激烈的市场中脱颖而出。
老铺黄金的创始团队同样值得关注。创始人徐高明为人低调，拥有丰富的文旅和古董业务经验。他带领的团队在黄金珠宝市场找到了独特的定位，开创了“古法黄金”赛道。徐高明对融资十分谨慎，老铺黄金在上市前只开放了一轮融资，由黑蚁资本领投，豫园股份跟投。这种稳健的经营策略也为老铺黄金的崛起奠定了坚实基础。
如今，老铺黄金已经坐上了中国黄金首饰品牌第一梯队的牌桌。然而，面对未来市场的挑战和竞争，老铺黄金仍需不断努力提升产品力、保持产能和品质。只有这样，它才能实现自己立下的“中国古法黄金第一品牌”和“世界黄金第一品牌”的目标。
