随着人工智能（AI）技术的迅猛发展，广告行业正经历一场前所未有的变革。据央视市场研究（CTR）发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，超过半数的广告主已在创意内容生成中采纳了AIGC技术，其中近20%的广告主在视频创作中高度依赖AI，占比超过50%。这一数据揭示了AI在广告制作中的渗透程度，远超许多人的想象。
然而，AI的引入是否真正为广告行业带来了降本增效的福音？现实情况似乎并不完全乐观。尽管AI在提升效率和降低成本方面具有潜力，但广告主和制作团队在实践中遇到了诸多挑战。为了确保AI生成的广告角色形象连贯，反复调试成为常态，这一过程耗时费力。甲方需求与AI产出的鸿沟，以及用户对AI广告接受度的差异，都成为制约AI广告效果的关键因素。例如，玩具反斗城和肯德基的AI广告就曾因缺乏“灵魂”和“创意”而备受批评，甚至引发法律与伦理争议。
尽管如此，大品牌对AI广告片的热情依然高涨。联想、麦当劳、可口可乐等知名品牌频繁尝试AI技术，推出了一系列富有创意的广告短片。这些短片不仅展示了AI在广告制作中的多样应用，也体现了大品牌对创新技术的追求。互联网大厂同样不甘落后，淘宝、京东等电商平台在大型促销活动期间，纷纷推出了由AI制作的广告片，以吸引消费者的眼球。
AI广告片的兴起，为广告公司及下游代理制作商、AI工作室带来了新的机遇。为了抓住这一风口，头部广告公司纷纷拥抱AI，培养专业团队，自主研发或调校AI工具。WPP集团与微软、谷歌等科技巨头合作，利用AI技术优化视频制作效果；阳狮则通过AI结合眼动仪技术，实现高效视频素材产出；华扬联众推出了“灵剪”视频处理工具，智能生成混剪视频内容。与此同时，初创团队也在AI广告片领域崭露头角，凭借精细化制作赢得了部分头部品牌的青睐。
然而，AI广告片并非万能钥匙。市面上的AI广告片主要分为全流程AI短片和部分环节使用AI工具两类。前者技术难度高、不确定性大，多用于展示技术优势或向经典致敬；后者则操作更灵活、普及度更高，但同样离不开人的把控。AI在画面生成、人物表情处理等方面仍存在缺陷，需要人为后期调节。AI理解能力有限，不一定能准确读懂品牌方的需求，许多细节仍需人为精修。
近年来，一些AI广告片因技术缺陷或宣传方向偏差而引发争议。例如，日本麦当劳的AI广告片因人物表情不自然、动作违和而受到批评；可口可乐的AI短片则因缺乏主题和创意而被指“冰冷”。这些案例表明，AI广告片的效果仍受多种因素制约，难以找到通用的成功公式。
尽管如此，从业者仍在不断探索AI广告片的制作规律。他们学会利用AI带来的冲突感、反差感展现品牌“人性”一面；在技术上扬长避短，避开复杂动作、减少人物面部特写；同时，贴合品牌调性、接地气的表现风格也更易获得消费者认可。例如，携程的AI广告片“满世界躺平的埃及法老”就因抽象画风和反差感创意而出圈。
随着AI技术的不断进步和制作经验的积累，AI广告片的技术关卡有望被逐一突破。各大平台的AI产品/工具正在不断改进，如快手的可灵2.0视频生成模型、字节的即梦3.0视频模型等，都在动态质量、语义响应、画面美学等方面取得了显著突破。然而，法律与伦理纠纷仍是制约AI广告片发展的关键因素。品牌方和广告公司正努力寻找解决之道，通过私有化部署、自研工具等方式保护版权和隐私，同时加强自我约束，寻求业内共识。
AI广告片的未来之路充满机遇与挑战。尽管技术、法律与伦理等问题仍需解决，但从业者仍在不断探索与创新，力求在有限条件下拍出让用户满意的优质AI广告片。这一过程虽然曲折，但正是技术变革的必经之路。
