近期，苹果公司在中国的市场表现引发了广泛关注。据最新数据显示，苹果在中国的收入已连续多个财季出现下滑，其中最近一个财季同比下降了2%。在过去一年的12个财季中，仅有三个季度实现了盈利增长。具体来看，2025年第一季度收入下降了11%，而2024年第一季度更是下跌了13%。这些数据无疑揭示了苹果在中国市场面临的挑战。
值得注意的是，苹果并非唯一在中国智能手机市场遭遇困境的非中国公司。根据中国信息通信研究院最新发布的报告，非中国手机品牌的市场出货量出现了显著下滑。与2024年3月相比，出货量下降了49.6%，从原本的370万台降至180万台。这一现象在去年也有迹可循，当时发布的报告指出，外国品牌智能手机出货量同比下降21%，从550万部减少至430万部。
分析指出，中国实施的全国智能手机补贴计划可能是导致这一急剧下降的原因之一。该计划自去年1月启动，主要覆盖价格低于6000元人民币的智能手机型号。尽管这一价格区间并未涵盖苹果目前的大部分产品线，但对于价格更为亲民的本土品牌而言，却带来了显著的市场优势。
今年早些时候，市场调研机构Counterpoint Research的报告进一步证实了这一点。该报告指出，受补贴计划推动，中国智能手机销量同比增长了2.5%。其中，华为等中国本土品牌的销量增长了28.5%，而苹果则下降了7.7%。这一数据对比，无疑凸显了苹果在中国市场面临的挑战以及本土品牌的崛起。
