在新能源汽车市场日益激烈的竞争中，国产新能源汽车品牌埃安凭借其创新营销策略成功突围，尤其是2024款AION V Plus的上市，不仅重新定义了家庭出行价值，更成为行业关注的焦点。
2023年6月，埃安推出的2024款AION V Plus，采用了一种前所未有的“深场景、强共感”营销方式，摒弃了传统汽车宣传的生硬模式，转而聚焦于家庭用户的实际需求。通过线上线下相结合的全方位营销战役，埃安不仅提升了新车的热度与销量，更在消费者心中树立了“智能家庭SUV”的独特形象。
面对新能源市场渗透率不断攀升的现状，消费者对车型的选择已从单纯的技术参数转向更注重实际用车体验。埃安团队敏锐地捕捉到了家庭用户对于“实用、舒适、安全”的迫切需求，摒弃了传统的“功能堆砌式”传播，以“家庭场景”为突破口，将产品优势转化为用户可直观感受到的生活解决方案。
针对家庭出行中的常见痛点，如车内孩子哭闹、车位狭窄导致的上下车不便、多人出行座位不足等，AION V Plus通过“纯平地台设计”、“灵活7座布局”以及“一键泊车功能”等升级配置，精准回应了这些需求。这种从“产品思维”向“用户思维”的转变，让传播内容更加贴近用户生活，引发了强烈的共鸣。
在营销策略上，埃安将产品功能与用户生活场景深度结合，通过六大高频家庭场景的创意演绎，构建了“只有AION V Plus能解决”的独特认知。例如，通过短视频、直播等形式生动展现车辆智能泊车功能，解决家长停车与照顾孩子的两难问题；以灵活空间设计解决多成员家庭出行痛点；通过大空间和娱乐配置，让车辆成为亲子互动的移动乐园。
为了精准触达目标用户并引发情感共振，埃安采取了“大事件引爆+长尾种草”的复合传播模式。线上，品牌总经理化身“种草Vlogger”，以第一视角模拟家庭用车场景，结合幽默剧情展示产品功能，通过抖音、小红书等平台定向推送至50城家庭用户，总曝光量超过1800万次。线下，则通过社区、商圈、交通枢纽等家庭高频活动区域的广告投放，将产品价值嵌入用户日常生活。
埃安在内容与渠道的匹配上也非常注重“温度感”。线上传播大量采用亲子互动、萌娃日常等温馨画面，搭配轻快儿歌BGM；线下活动则设计亲子手工、露营体验等环节，让品牌形象与家庭幸福感紧密相连。
埃安还通过精细化运营思维，实时筛选高互动内容进行流量加推，并基于用户反馈动态优化传播策略。例如，在抖音平台设计“家庭剧场”系列短视频，单条播放量突破500万；在小红书平台，通过亲子KOL矩阵发布“暑期带娃神器”主题笔记，直接引导用户到店体验。
据营销反馈数据显示，2024款AION V Plus上市后迅速成为舆论焦点，社交媒体话题阅读量破亿，到店试驾量环比增长65%，充分验证了“场景驱动”策略的有效性。此次营销战役不仅为埃安品牌带来了显著的销量提升，更为整个新能源汽车行业提供了宝贵的启示。
在新能源汽车“体验为王”的新竞争阶段，埃安的成功证明，只有将产品融入用户的生活叙事，以共情取代说教，才能在新品如潮的市场中真正占据用户心智。对于家庭消费者而言，一辆车的价值已不仅仅是代步工具，更是承载亲情、提升生活品质的“第三空间”。
