在2025年的商业舞台上，一句“雪王收的不是奶茶钱，是快乐税”不仅在网络上广泛流传，更成为了蜜雪冰城品牌价值的生动写照。随着#不要发你那个蜜雪冰城结婚证了好吗#这一话题冲上热搜，蜜雪冰城一年一度的“雪王领证日”活动再次引发了全民关注。
每年的520期间，蜜雪冰城都会推出消费满额赠送情侣证和戒指的活动，今年更是别出心裁，与周大生黄金珠宝品牌联手推出了“0.1g黄金情侣证”。这一创新之举迅速在二手平台上引发热炒，原价279元的黄金情侣证被炒至近千元，足见消费者对其的热情。
活动期间，网络上涌现出大量与蜜雪冰城情侣证相关的趣事。有网友晒出自己近五年来收集的情侣证，并表示要用它们去兑换真正的结婚证；有人手捧鲜花在蜜雪冰城门口求婚；还有人建议民政局推出“领证送蜜雪冰城”的活动。这些温馨而又略带幽默的场景，让蜜雪冰城成为了年轻人心中的爱情信仰。
事实上，年轻人对雪王的好感并非一朝一夕形成。自2018年雪王IP诞生以来，蜜雪冰城便开始了长达七年的IP运营之路。从主题曲的传唱到动画片的推出，再到雪王与七位小伙伴共同敲响上市钟声，蜜雪冰城的IP矩阵已初具规模。
资本市场的表现也印证了蜜雪冰城的成功。5月22日盘后，蜜雪集团股价收报535.5港元，总市值突破2000亿港元大关，超越了多家知名上市公司。上市不足三个月，蜜雪集团的市值便增长了上千亿港元，这一成绩无疑是对其品牌价值和市场认可度的最好证明。
然而，面对如此辉煌的成就，外界也有不同的声音。有人认为蜜雪冰城在IP运营上投入过多，有“不务正业”之嫌。但实际上，蜜雪冰城对雪王IP的重视并非一时兴起，而是基于对市场趋势的深刻洞察。
雪王IP的活跃度不仅体现在线上线下的各种活动中，更渗透到了年轻人的日常生活中。从抖音、小红书到微博等平台上的雪王个人账号，再到各种抽象表情包和微短剧的推出，雪王已经成为了一个拥有独立人格和魅力的IP形象。甚至有人戏称：“雪王比某些爱豆公司还用心。”
更重要的是，雪王IP的流量已经成功反哺了蜜雪冰城的主业务。数据显示，《雪王驾到》动画开播当天，蜜雪冰城门店客流量增长了20%、销售额增长了30%。许多年轻人因为雪王而走进了蜜雪冰城的门店，成为了品牌的忠实粉丝。
在看似烧钱的IP运营背后，蜜雪冰城实际上是在以一种更经济、更高效的方式提升品牌影响力。相较于联名策略等依赖外部IP热度的营销方式，自建IP不仅能够带来长期稳定的回报，还能让品牌在市场上拥有更强的竞争力和辨识度。
蜜雪冰城在供应链建设上的投入也从未停止。作为品牌的核心竞争力之一，供应链的建设不仅为价格战提供了底气，更为品牌的长期发展奠定了坚实基础。然而，在茶饮行业“供应链内卷”日益加剧的今天，蜜雪冰城显然不满足于现状。
将雪王家族推上国际舞台，是蜜雪冰城在进一步强化自建IP战略地位的同时，也为品牌未来的发展开辟了新的道路。在供应链与IP运营的双重加持下，蜜雪冰城正以一种全新的姿态迎接市场的挑战和机遇。
