近年来，国内老年相亲节目的火爆，揭示了中老年人独特的婚恋需求与社会现实。与年轻人含蓄暧昧的相亲方式不同，老年相亲节目直截了当，涉及住房、工资、社保、养老金及身体健康程度等实际问题。江苏综艺的《缘来不晚》、黑龙江卫视的《相亲相爱》、辽宁卫视的《爱的选择》、湖北经视的《桃花朵朵开》等节目，以其“硬核”“真实”的风格，打破了传统婚恋综艺的框架。
在《爱的选择》节目中，大爷要求对方“年轻漂亮能伺候自己”，却遭到大妈的反击：“你瘫巴啊？找保姆去吧！”这种耿直不忸怩的态度和坦率犀利的言语交锋，成为不少年轻人追捧的相亲典范。这些金句和名场面的流传，也让中老年情感市场逐渐浮出水面。
随着银发族触网程度的加深，中老年线上相亲平台、婚恋交友APP应运而生，老年“线上相亲交友”逐渐升温。这些平台不仅为老年人提供了寻找相亲对象的机会，还让他们能够选择聊天朋友、灵魂伴侣，拥有更高的自由度。
以“知己app”为例，这款面向成熟人士的交友社区，用户在登录时需进行手机认证、上传个人信息和真人头像，并等待审核，保证了安全性。用户还可以填写对聊天对象的要求，系统会根据这些要求进行筛选，包括年龄、身高、最低学历、最低收入等。除了聊天功能，知己app还有动态、心动、广场等功能，用户可以在这里发布日常动态，评论、点赞他人的内容，甚至可以通过“微信”“QQ”获取对方的联系方式。
尽管知己app有着社交软件的常规套路，如评论需支付真实性验证费用，查看联系方式需开通会员等，但其语言风格干脆利落，页面设计稳重易懂，仍吸引了大量中老年用户。在知己app的推荐好友展示区与评论区，叔叔阿姨们用精彩的交友状态展示自己的风采，有的寻找“喜欢看书的知性女性”，有的寻找“喜欢音乐看书的企业人”，甚至有人用诗词歌赋来交流。
同样面向中老年用户的还有“伊对app”，其定位为更真实的音视频恋爱社交app。虽然未对面向群体做具体区分，但从用户画像上看，50岁以上人群占比高达55.4%，TGI指数接近360。伊对app成立于2015年，用户主要集中在二三线及以下城市，日活已达百万，月活数千万，每月用户新增速度在20%-30%。其收入主要来自玫瑰花的购买和会员收入，单个用户的平均消费在10-20元左右。
老年线上相亲交友市场的兴起，背后折射出的是老年人对情感需求的渴望。在传统儒家文化语境中，老年人的情感表达面临结构性压抑，社会对老年性话题的污名化现象导致老年人的情感需求长期处于隐性状态。然而，随着老龄化社会的到来，这种含蓄内敛的文化范式与老年人追求亲密关系的需求产生了剧烈冲突。
中国科学院心理研究所发布的《心理健康蓝皮书》研究显示，婚姻状态对老年人心理健康指数具有显著影响，独居老人抑郁风险最高。稳定的伴侣关系能提供情感支持、生活照料、经济互助等复合型养老功能。根据第七次人口普查结果，单身老人家庭占“有老年人家庭户”的21.38%，庞大的老年单身人口规模奠定了老年婚恋交友市场的强大用户基础。
这一市场呈现出显著的特征：财富积累完成度高、情感付费意愿明确、时间资源充裕。比达咨询发布的《2021年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》显示，2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72亿元，同比增长11.6%。随着银发人群触网率的提升，老年相亲大军逐渐加入互联网婚恋交友市场，成为平台抢占的新风口。
然而，老年相亲交友市场也存在一些乱象。部分平台通过引入“红娘”功能吸引用户充值，导致行业鱼龙混杂。为了更好地服务中老年用户，掘金老年相亲交友市场，平台需要完善规则，保障用户权益。在这方面，美国的老年在线相亲市场提供了有益的借鉴。
Senior match是美国最大的中老年相亲网站，自2001年成立以来，一直专注于在线约会业务。其平台建立明确的年龄准入机制，面向50岁以上中老年人开放，累计注册用户突破1220万人次。Senior match采用基础功能免费+增值服务订阅的商业模式，提供即时通讯、对象检索及社群活动等基础权限，同时解锁高净值社交场域，包括富豪专属联谊、精英圈层聚会等高端场景。Senior match还构建了“数字媒介+实体社交”的复合型服务体系，提供UGC内容社区和多样化活动矩阵，形成从虚拟互动到现实社交的完整闭环。
随着中国老年人口消费潜力的不断增长，老年相亲交友市场规模也将持续扩大。当老年人涌入相亲交友平台时，我们看到的不仅仅是商业机会，更是他们被折叠的半生孤独和对情感尊严的追求。真正的文明，应该让每个年龄都能坦荡说爱。
