在中国广袤的三四线城市及乡镇地区，一场消费革命正悄然兴起。以“明明很忙”为代表的零食折扣连锁店，正以惊人的速度扩展其版图，预计到2024年底，其门店数量将超过14000家，其中58%位于县城及乡镇。
这一趋势打破了长久以来关于中国消费力仅集中于大城市的固有观念。明明很忙等品牌的崛起，标志着中国消费市场正经历一场深刻的变革。传统品牌，那些曾稳坐市场头把交椅的巨头们，如今正面临着来自新兴品牌的激烈竞争，这些新兴品牌更加灵活，更能赢得年轻且注重性价比的消费者的青睐。
作为消费市场的生力军，中国的Z世代（1995年至2009年出生的人群）正展现出强大的影响力。他们占总人口的17%，贡献了总收入的16%，其消费偏好正深刻改变着各行各业。与品牌声望相比，Z世代更看重产品的真实性、价格合理性以及情感共鸣。
Pop Mart等品牌的成功便是明证，其推出的收藏玩具系列精准捕捉了年轻消费者的怀旧情怀与自我表达需求。同样，“国潮”现象的兴起也反映了Z世代对于融入中国文化元素产品的渴望。他们希望所购买的产品能与自己的身份和价值观相契合。
传统的以品牌忠诚度和高价策略为主的消费模式正在被颠覆。如今的消费者，尤其是年轻一代，信息更加灵通，选择也更为挑剔。他们追求性价比，倾向于使用那些提供透明价格和用户评价的平台。
这股变革之风不仅吹拂着大城市，也席卷了农村和小城镇。基础设施的改善和数字连接性的增强推动了这些地区的消费增长。那些能够识别并满足这些市场需求的品牌正享受着市场红利。
国内外知名品牌都在努力应对这一新现实。许多品牌曾依赖其历史积淀和品质认知来维持市场份额。然而，如果不能适应年轻消费者不断变化的偏好，它们将面临被淘汰的风险。
以国际奢侈品牌为例，它们在中国市场的表现有所下滑，因为消费者越来越倾向于选择那些既具备品质又富有文化相关性的产品。消费重点正从炫耀性消费转向有意义、价值导向的购买。
在中国，消费市场正步入一个多元化和个性化的新时代。那些倾听顾客声音、拥抱数字平台并提供与消费者个人产生共鸣产品的品牌，将有望在这个新时代中脱颖而出。
