近期，金融界传来了一则震撼性的市场预测：富国银行知名证券分析师Ken Gawrelski在其最新发布的报告中大胆断言，至2030年，由OpenAI开发的ChatGPT有望在全球搜索广告市场中占据高达30%的份额，其年收益预计将逼近1000亿美元的里程碑。这一预测无疑预示着，在搜索广告这一关键领域，OpenAI与长期霸主谷歌之间的较量将愈演愈烈，竞争态势愈发白热化。
据报告分析，全球搜索广告市场在未来数年内将以稳健的8%年复合增长率持续扩张，预计到2030年，整个市场规模将达到惊人的3400亿美元。而ChatGPT的异军突起，将对谷歌的既有市场份额构成直接且显著的挑战。尽管OpenAI当前的收入主要源自用户订阅费用，但据内部消息透露，其今年的营收有望实现三倍增长，达到127亿美元的历史新高。然而，即便如此，OpenAI在2029年之前仍难以摆脱亏损局面，实现正向现金流。
报告还指出，随着ChatGPT在搜索量中的占比不断提升，预计到2025年底，这一比例将达到约17%，而到2030年，更是有望接近三分之一。不过，短期内广告份额的增长速度将滞后于使用量的增长，直至预测周期末尾，两者才可能趋于平衡。Gawrelski将ChatGPT的商业化路径与TikTok进行了类比，指出两者在广告收入增长方面呈现出相似的趋势。
面对ChatGPT的强劲势头，谷歌在搜索广告领域的霸主地位正面临前所未有的挑战。目前，谷歌在该领域的市场份额超过90%，但预计到2030年，这一比例将大幅下滑至约60%。报告进一步警告称，ChatGPT的加入可能会对当前流行的按点击付费广告（CPC广告）价格产生下行压力。分析师指出，谷歌广告价格每下降一个百分点，可能会导致其2026财年的每股收益相应下降1个百分点。
为了加速在广告市场的布局，ChatGPT正积极寻求与手机制造商建立新的分销协议，并密切关注美国法院对谷歌反垄断案的裁决等关键事件，以期借助这些催化剂推动其商业化进程。
