随着夏日的热情逐渐升温，抖音电商近日发布了一份详尽的荔枝消费报告，深刻揭示了今年荔枝季的繁荣景象及消费者偏好。报告显示，在5月20日至6月25日这一关键时段，平台上广东荔枝的订单量激增，与去年同期相比增长了惊人的1509%，成为水果销售中的佼佼者。
广东，这个被誉为“中国荔枝之乡”的地方，今年迎来了荔枝的大丰收。尤其是茂名市，作为全球每五颗荔枝中就有一颗的产地，其荔枝产量较往年平均增长了超过50%。茂名不仅荔枝产量大，而且产业链完善，全市85%的农户都参与到了荔枝产业中，全产业链产值已突破110亿元大关。
为了进一步提升荔枝销量，抖音电商携手字节跳动公益，启动了“夏日味道在抖音”茂名荔枝助农专项活动。通过一系列举措，如打造产业品牌、开展产地溯源直播、激励本地商家等，有效推动了茂名荔枝的销售，进一步巩固了其“中国荔枝第一城”的美誉。
自5月起，抖音平台上围绕荔枝的热度持续攀升。一系列热门话题如#这一口荔枝等了一年#等相继涌现，吸引了大量用户的关注和参与。同时，“‘去茂名溜溜’抖音星乡村星农人”线下溯源活动也如火如荼地展开，邀请了包括@全进华、@谷哥徐志新在内的30多位知名创作者前往茂名荔枝产地，亲身体验荔枝的采摘与制作过程。还有超过5000名达人和商家参与了直播带货，共同为茂名荔枝吆喝。
截至6月底，抖音上与“茂名荔枝”相关的视频投稿量已超过4.5万个，环比增长高达831%，获得了超过637万次的点赞。多个与荔枝相关的话题冲上了热榜，相关内容的播放量更是突破了11.2亿次。直播带货的荔枝直播时长累计达到了40万小时，展现了强大的市场号召力。
从消费人群来看，白领群体是荔枝消费的主力军，成交额占比高达23%，紧随其后的是城市中等收入群体和Z世代。值得注意的是，精致妈妈群体的荔枝下单量增速最快，显示出这一细分市场的巨大潜力。在荔枝品种方面，桂味、白糖罂、妃子笑以其独特的口感赢得了消费者的喜爱。同时，在短视频、直播和商城货架的推动下，一些小众口味的荔枝如仙进奉、挂绿等也开始受到消费者的青睐。
茂名荔枝不仅品种繁多，而且种植历史悠久。当地拥有白糖罂、妃子笑、桂味、糯米糍等40多个优良品种。不同地区的消费者在荔枝消费上也展现出了有趣的差异。从销量来看，口味清甜的茂名荔枝更受南方消费者的喜爱。上海、重庆、成都、深圳、杭州等城市的消费者购买了最多的茂名荔枝，其中上海消费者更是在37天内买下了19万单，领跑全国。在口味选择上，各地消费者也各有偏好，如上海人偏爱桂味、白糖罂和妃子笑，深圳人则更喜欢白蜡和糯米糍，而广州人则对仙进奉情有独钟。
荔枝销量的大幅增长离不开抖音电商与众多商家、达人的共同努力。为了确保荔枝的新鲜度，抖音电商联合商家与达人，创新性地与物流企业合作，采用了干线转运和销地配送的全新供应链模式，大大缩短了荔枝的运输时间。在消费者的喜爱下，顺君农业、欢乐果园官方旗舰店、王品果业水果旗舰店等商家成为了消费者最爱的荔枝店铺。
荔枝的火爆销售还带动了相关产品的热销。在抖音电商平台上，荔枝果干、荔枝味茶饮料、荔枝味汽水等产品的成交额也实现了大幅增长，分别增长了228%、170%和399%，展现了荔枝产业的多元化发展。
