亚马逊海外购近日宣布，将于7月8日至12日举办专为中国消费者打造的年度夏日大促活动——“海折节”。这一消息标志着亚马逊海外购在国内市场的一次全新促销尝试，与考拉海购APP的全面下架形成了鲜明对比。
亚马逊中国副总裁李岩川指出，随着洋码头、丰趣海淘、波罗蜜、蜜芽等平台的没落，以及考拉海购APP的关闭，进口跨境电商独立运营的道路似乎愈发艰难。然而，亚马逊海外购却选择在这一时机推出“海折节”，旨在深度响应进口电商消费者的新需求与新偏好。
“海折节”不仅是亚马逊海外购为中国消费者量身打造的全新年度大促，更是其探索更好服务本地消费者的重要一步。李岩川表示，随着全球物流体系的不断完善和国内保税仓的建设，进口快消品等平价品类已经悄然进入大家的日常生活。因此，亚马逊海外购希望通过“海折节”，为中国海淘爱好者提供一个年度消费节点，让他们能够更轻松、更便捷地享受跨境购物体验。
在“海折节”期间，亚马逊海外购还将正式上线全新“进口超市”频道。该频道聚焦“日常必买”的高复购消费场景，覆盖母婴、食品、营养保健等热门进口品类。所有上架商品均与亚马逊海外站点同质同源，通过官方渠道引入，确保品质保障。李岩川表示，亚马逊海外购希望“进口超市”频道能够为中国家庭提供更多进口日常高频商品的选择，满足他们的高复购日常需求。
如今，国内海淘市场的主要玩家已经形成了天猫国际、亚马逊海外购和京东全球购三足鼎立的局面。尽管拼多多也有全球购业务，但投入资源相对较少。与天猫、京东、拼多多依靠海外品牌直接开店或采销团队选品再运到国内保税仓的模式不同，亚马逊海外购可以从亚马逊在全球市场的货源中精选国内消费者喜爱的品牌和类别，并依靠亚马逊全球物流体系运送到国内。
亚马逊在欧洲也推出了一系列物流配送网络的升级措施。在未来一年内，亚马逊将在欧洲新增20个地区的当日达配送服务，涵盖德国、法国、意大利等国的多个城市。亚马逊还持续投入配送站技术创新，引入机器人和人工智能等创新技术，以提升配送速度与客户体验。这些举措不仅有助于提升亚马逊在欧洲市场的竞争力，也为亚马逊海外购在中国市场的进一步发展提供了有力支持。
亚马逊海外购通过“海折节”和“进口超市”频道的推出，不仅满足了中国消费者对进口商品的需求，也进一步巩固了其在海淘市场的地位。未来，随着全球物流体系的不断完善和消费者对进口商品需求的持续增长，亚马逊海外购有望继续在中国市场取得更大的发展。
