在中文互联网的世界里，一个细微却意义深远的变化悄然发生。百度AIDAY上，那个被放大的搜索框，如同一枚投入湖面的石子，激起了层层涟漪，成为了互联网的新焦点。
这不仅仅是一次用户界面的简单调整，更是百度搜索产品十年来最大规模的重构。与以往关键词检索的局限不同，如今的搜索框支持超长文本输入、多模态交互，甚至能够处理AI任务，理解模糊需求，完成复杂指令。传统的链接列表也被“百看”取代，支持图文、音视频混合排版，智能体与真人服务无缝接入。
搜索，在信息时代是网页的入口，而在AI时代，它则变成了发起任务、获取服务、应用与智能体调度的系统。百度此次的转型，被外界视为一次“自我革命”，彻底摒弃了传统逻辑，AI搜索与传统搜索的争论终于尘埃落定，AI搜索的颠覆性得到了验证。
然而，这场革命的背后，也隐藏着市场的无形压力。AI搜索正在塑造年轻用户的新习惯，阿里旗下的夸克浏览器便是一个典型例子。其AI功能日活用户已突破3369万，登顶中国AI应用排行榜，且用户群体年轻化，00后占比过半。相比之下，百度搜索在18-35岁核心用户群体中的日均使用时长骤降，年轻用户不断流失，短视频平台及垂直应用对传统搜索需求的分流愈发明显。
百度在国内搜索市场的份额也从2021年的87%逐步下滑至2024年的60%，今年一季度财报显示，其核心在线营销收入同比减少6%，且已连续多个季度下滑。这一系列刺眼的数据，无疑加剧了百度的转型紧迫感。
夸克的AI跃迁，无疑给百度敲响了警钟。作为阿里旗下的“小而美”工具型应用，夸克曾被视为边缘角色，商业模式受限。但在AI技术重构搜索范式的临界点，夸克率先推出“深度思考”模块，打破了传统搜索的限制，实现了意图理解能力的飞跃。随后，通过整合通义千问大模型，夸克构建起“AI超级框”架构，用户输入自然语言指令，系统即可自动解析并完成操作，形成了“搜索即服务”的闭环。
百度此次搜索升级，也展现出了与夸克相似的路线。推出“百看”，将传统链接列表替换为结构化信息流，整合多种媒体形态及智能体服务，优化信息呈现效率，减少跳转步骤。作为国内最早布局AI的互联网公司，百度在AI技术的深度和广度上曾长期领跑国内互联网行业。然而，AI对百度搜索业务的浸润却相对缓慢，直至今年李彦宏在一季度电话会上透露，百度为生成式AI搜索建立了成熟框架，正加速AI转型。
但百度的转型之路并非一帆风顺。搜索广告是百度的生命线，任何可能动摇其根基的变革都需要极大的决心。AI搜索与传统搜索在商业逻辑上存在根本冲突，AI搜索追求效率与直接解决问题，而传统广告则注重曝光与用户跳转。因此，百度在转型过程中面临着利益纠葛与现实压力。
尽管如此，百度仍在努力寻找破局之道。尝试用“智能体广告”实现转型，让广告成为AI答案的一部分，缩短用户决策路径。然而，智能体广告也面临着诸多挑战，如何确保广告与内容的融合度、如何评估广告效果、中小企业能否承担高昂的维护成本等，都是亟待解决的问题。
随着人们习惯搜索从“信息中介”变成“服务终端”，AI不仅改变了搜索的形态，更重塑了商业逻辑。在这场由AI掀起的变革中，只有那些能够造出新桌子的人，才有可能在激烈的市场竞争中生存下来。
