小红书APP近期宣布了一项重大品牌变革，正式采纳了全新的品牌标语——“你的生活兴趣社区”。这一变化不仅体现在应用商店的产品描述中，还通过APP的开屏界面直接传达给了每一位用户。
据小红书的内部负责人介绍，此次品牌口号的更迭，从“生活指南”到“生活兴趣社区”，反映了平台社区特性的深化与扩展。单纯的“生活”概念已不足以全面描绘小红书的现状，而兴趣则成为了激发多样性和长尾内容的关键。它不仅促使大量用户从内容消费者转变为分享者和交流者，还加深了用户间的联系，延长了用户的活跃度。
回顾2022年，小红书的上一句口号“你的生活指南”凭借其用户生成内容（UGC）社区的定位，成功积累了大量普通人的实用生活经验，进而推动了搜索功能的快速增长。无论是旅游攻略、证件办理指南，还是食谱菜谱、去污小技巧，小红书总能提供“有用”的信息，赢得了用户的广泛信赖。
然而，随着社区的不断发展，小红书也逐渐成为了一个兴趣爱好的聚集地。据透露，二次元和游戏作为当代年轻人热衷的兴趣和生活方式，相关内容在小红书上的增长速度惊人。在过去的一年里，这两类内容的笔记发布量分别位居第三和第四，同比增长率分别高达175%和168%。
一些小众兴趣如观鸟、攀岩、改娃等，也在小红书上获得了广泛的关注和普及。以观鸟为例，相关笔记的阅读量已超过100亿，讨论量超过700万，平均每篇笔记配有4.5张图片，这一数字甚至超过了晒娃和晒猫笔记的图片数量。目前，小红书上已有超过2500个细分兴趣标签，涵盖了各种独特的爱好。
值得注意的是，一些看似小众且“无用”的爱好，如养“芒狗”、囤纸袋、收集种子、自创语言以及在谷子上进行微雕等，也在小红书上找到了属于自己的兴趣圈子。这些兴趣圈子不仅为用户提供了一个展示和交流的平台，还促进了更深层次的社交互动。
兴趣不仅丰富了用户的内容消费，还带动了更频繁的互动。与兴趣爱好相关的笔记平均每条都能收到10条以上的评论。同时，小红书的“群聊”功能日活同比增长近70%，其中兴趣群聊占据了半壁江山。
为了配合此次品牌升级，小红书APP还将推出“兴趣街区”活动，涵盖游戏、二次元、运动户外、潮流、娱乐、旅游、家居DIY和美食八大领域。用户可以在这些街区中发掘和交流兴趣，并有机会参与抽奖活动。在暑假期间，小红书还将举办一系列兴趣主题活动，如“家居DIY大赛”、“夜游城市计划”和“短剧暑期档”等。
